文档介绍：蒇“天空之都”媒体投放推广执行方案详细得你看不完!如果还需要,老万那里有5000份以上的中国各种策划案!蒆08-03-1918:19  发表于:《中国策划》分类:未分类膂天空之都是南京的一处高档单身公寓,。。。。。。蒈 芈 膅“天空之都”媒体投放推广执行方案节(2003年11月至2004年1月)袈天空之都推广阶段蚆品牌导入期(2003年11月28日—2003年12月8日)羃 莂蓄势期(2003年12月9日—2004年1月18日)荿1、内部认购期(炒做期)(2003年12月9日—2003年12月18日)莈2、公开发售期(开盘)(2003年12月19日—2004年1月8日)羆3、促销期(2004年1月9日—2004年1月18日)蒂 螀品牌维护期(2004年1月19日—2004年1月28日)袆 螅项目推广总时段2个月 薁 膁一、总体思路薈1、整合传播的轰动效应薄整合传播以统一的传播目标,运用和协调各种不同的传播手段(包括电视、报纸、广播、等)进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应,促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说,整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式,从消费者或潜在客户着手,努力去找出他们的需求,然后再针对其需求找出他们的产品或服务。蚁 芈 肆2、媒体传播的立体效应芃媒体传播的互补有集中效应,延伸效应,各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,假若将媒体组合运用则可以增加广告的传播广度,延伸广告覆盖范围,广告覆盖面越大,产品覆盖面越大,产品知名度越高,重复效应,由于各种媒体覆盖的对象有时是重要的,因此媒体组合使用将使大部分广告受众增加,广告接触次数,也就是增加广告传播深度,购买的冲动就越强,互补效应,即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊,因此组合动用能取长补短,相得益彰,能够使传播起到立体的效应。在生活节奏日益加快的今天,面对传播特别是新产品的传播,每一个环节都不可或缺,缺乏任何一方,都难以给消费者鲜明的冲击力,几个方面的组合才能吸引更多的消费群体,产生巨大的立体式的强烈效应。螁  虿二、传播方式的确定螈(一)、传播策略莆概念先行,形象铺底,落实到产品实质性推介,从现代成功人士的生活标准,充分提升产品人文内涵。螁 肀1、企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业膆2、有远而近,层层推进,由精渐细,逐步提升肅3、多层营销整合传播,营销与传播的互动袁 蒁品牌塑造→→充实内涵→→品牌传播→→品牌营销袇顾客培育→→顾客沟通→→顾客追踪→→顾客管理袃  羁(二)、媒介策略袁1、媒介选择原则莅a、最大量明确主目标顾客群,兼顾次目标群体;袆b、房地产传媒主导个性媒体,兼顾大众性媒体;肁c、以地域性媒体为主,随着营销区域的拓宽,兼顾跨地域媒体;羈d、长效媒体和即时性媒体相结合,专用媒体与大众媒体相结合;肇 蚅2、媒介策略膁a、大众媒介:电视、报纸、杂志、广播等荿b、地面传播:巴士广告、户外灯箱等:蝿  蒄3、媒介组合芀品牌推广:螀(1)、电视江苏电视台、南京电视台芇(2)、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报膃(3)、户外灯箱鼓楼户外看牌莀(4)、巴士广告3路、5路、26路、33路、52路膁 罿 芆4、销售推广莀(1)、电视江苏电视台、南京电视台莈(2)、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报蒇(3)、广播南京广播电台体育频率()肅(4)、杂志东方文化周刊蒀5、媒体推介与分析蝿a、媒体推介腿(1)江苏电视台螄是江苏省最大的媒体发布商,覆盖全国31个省会城市,省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。袄(2)南京电视台膀是国内具有广泛影响力和号召力的地区传媒巨人,节目覆盖受众2000万人,电视覆盖率均达99%以上,同时还辐射南京周边地区。薆(3)扬子晚报袇日发行量超过200万份,是中国日发行量最大的晚报,江苏省最具影响力的报纸。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出,扬子晚报的忠实读者最多,家庭订阅率最高,读者平均年龄最低,高学历读者最多,白领读者比例最大。羄 薀(4)现代快报芈自创刊起,就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹,被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前,日发行量达91万份。其中在南京地区日发行量逾50万份,是当地发行量最大的日报(含早报和晚报),在江苏全省及周边城市发行逾40万份,是江苏地区发行量大的城市早报。薅(5)金陵晚报羄是建国后南京市第一张综合性城市晚报,1993年创刊,,是南京地区一家强势媒体。羁(