文档介绍：分类号学号 M201074831
学校代码 1 0 4 8 7 密级

硕士学位论文

出版传媒企业数字化发展研究
——以长江出版集团为例

学位申请人: 祝宁
学科专业: 传播学
指导教师: 陈少华副教授
答辩日期:2012 年 5 月 30 日
A Thesis Submitted in Fulfillment of Requirements
for the Degree of Master of Arts

Digital Development Research of Publication
Medium Enterprise
——by Changjiang River Publishing Group for Example

Candidate : Zhu Ning
Major : Communication
Supervisor : Assoc. Prof. Chen Shaohua

Huazhong University of Science & Technology
Wuhan 430074,
May, 2012
独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研
究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或
集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在
文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名:
日期: 年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权
保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检
索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

保密□, 在年解密后适用本授权书。
本论文属于
不保密□。
(请在以上方框内打“√”)

学位论文作者签名: 指导教师签名:
日期: 年月日日期: 年月日
华中科技大学硕士学位论文
摘要
2009 年以来,全球金融危机的侵袭逐步平静,技术的步伐越走越快,我国的新
闻出版单位掀起了总体转企改制的浪潮,各省出版传媒企业恰恰在此时搭上了数字
化的列车,助推产业升级,完成企业制转型,以全新的面貌投入到出版产业的市场
竞争中去。然而在数字化发展初期,出版传媒企业由于受到自身管理体制、经营策
略、观念意识的制约,受到来自外部的市场竞争、政府法规等因素的影响,还没能
摸索出一条清晰、规范、有效的数字化发展之路。本文力图在理论分析的基础上提
出出版传媒企业数字化发展的策略和切实可行的商业模式,并辅以长江出版传媒集
团的实例作为理论分析的印证和实际借鉴。
对于数字出版这个领域,学术研究成果已经颇为丰富,从出版产业角度出发的
产业链研究,从经济学角度出发的商业模式研究,从技术角度出发的印刷技术、人
才建设等,本文正是在对以往文献研究的基础上,结合对长江出版传媒集团各个层
级、部门的不同岗位在职人员的采访,以及全国重点省级城市的出版传媒企业的调
研数据,对我国的出版传媒企业数字化发展提出了自己的见解,其中包括内容资源
数字化的策略、管理机制以及组织结构数字化、出版集团在新的产业链中的定位问
题、商业模式的选择等。
目前,我国出版传媒企业在转企改制,产业升级发展的第二个五年里,应将自
己定位在数字内容提供商及运营商的角色上,占据数字出版产业链中上游重要位置,
与其他企业合作,多元化的发展数字业务,并要从内部组织管理开始数字化蜕变,
走一条组合型的商业模式路线,采取多角度的发展策略。

关键词:出版传媒企业数字化发展策略商业模式

I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
Since 2009, the invasion of the global financial crisis is just calm, getting faster and
faster pace of technology, the China Press and Publication unit population into e