文档介绍：学校代号 10524 学号 12009362
分类号密级
硕士学位论文
网络购物中的消费文化景观
——以淘宝网为例
学位申请人姓名贺卫
培养单位文学与新闻传播学院
导师姓名及职称陈峻俊副教授
学科专业传播学
研究方向媒介经营管理
论文提交日期 2012 年 5 月 10 日
学校代号:10524
学号:12009362
密级:
中南民族大学硕士学位论文
网络购物中的消费文化景观
——以淘宝网为例
学位申请人姓名: 贺卫
导师姓名及职称: 陈峻俊副教授
培养单位: 文学与新闻传播学院
专业名称: 传播学
论文提交日期: 2012 年 5 月 10 日
论文答辩日期: 2012 年 5 月 21 日
答辩委员会主席: 曾宪明教授
The Landscape of the Consuming Culture in Online Shopping
——Taking Taobao as a Case Study
by
HE Wei
. (South-Central University for Nationalities) 2005
A thesis submitted in partial satisfaction of the
Requirements for the degree of
Master of Arts
in
Communication
in the
Graduate School
of
South-Central University for Nationalities
Supervisor
Associate Professor Chen Junjun
May, 2012
中南民族大学
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作者签名: 日期: 年月日
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作者签名: 日期: 年月日
导师签名: 日期: 年月日
中南民族大学硕士学位论文
摘要
网络购物作为一种新型的购物形式,在潜移默化的影响着人们的消费行为和
消费模式。现代社会是一个消费社会,消费文化的兴盛是社会发展的一个重要特
征。现今消费不仅仅是一种物质的消费,更是对物品的符号价值、象征意义、享
乐用途等的消费。本文通过对网络购物中的消费文化景观的解析,力求能促使网
络购物的发展壮大并使消费文化的良性特质得到更好的传播。
本文分为六个部分。第一部分主要是对消费文化视角下的网络购物进行分析,
包括对网络购物在居民消费中占据重要地位的原因及目前的发展现状的分析,主
要为整个研究提供背景资料。
第二部分是对当今的消费文化的发展概况的介绍,主要介绍其特点发展趋势。
第三部分由网络媒体与消费文化的关系引申到了网络购物与消费文化的关
系,即网络购物对消费文化的传播与引导,消费文化对网络购物的支持与延伸,
网络购物与消费文化在相互依赖中共同发展。
第四部分是以淘宝网为例,根据鲍德里亚的消费文化理论,从符号消费和欲
望消费二个角度来分析网络购物中的购物形态与具体细节中的消费文化景观。
第五部分是对网络购物中的消费文化反思,主要是从网络购物中的消费文化
景观的解析中归纳出来的。
第六部分是针对网络购物中消费文化的发展出现的问题而提出的建设性意
见,主要从政府、媒体、消费者三个层面提出的,旨在能规范网络购物中的消费
文化的传播与发展。
关键字:网络购物;消费文化;淘宝网
I
网络购物中的消费文化景观——以淘宝网为例
Abstract
As a new fo