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摘要着人们的态度和价值观。根据其目的,广告可以进一步划分为商业广告和公益特点的概括。然而,在全球化的大背景下,这些远远无法发现和解释蕴藏其中的深层意义。因此,本文从批评话语分析这一新的视角,对公益广告进行更深背景和方法论,总结情态、人称系统和及物性在公益广告中的使用特点。其次,定性和定量相结合,将这一方法论运用到随机抽选的篇英文公益广告的分析言对受众起作用的其次,广告创作者通过语言的选择,来对广告受众起作用,从而实现其劝如今,广告在毫无意识的情况下,步入我们的现代生活之中,不断地影响广告。商业广告吸引了大批国内外的学者对其进行研究,相比而言,对于公益广告的重视却很少。而且,诸如此类的研究大多从美学、心理学、语言学和社会学的角度出发,着重于对文字层面的研究,针对词汇、语法、文体、修辞等入的研究。正如其他文本,公益广告看似中立的向大众传递信息,实则不是,其中蕴含着意识形态。因此,首先,本文以费尔克劳夫的三维话语分析为理论框架,从情态、人称系统和及物性三方面着手,为公益广告的批评话语分析提供理论中,从而揭露意识形态是如何通过语言的使用来传递的。因此,本文拟解决以下问题:诠婀愀嫖谋局校樘⑷顺葡低澈图拔镄缘氖褂们榭鋈绾忧樘⑷顺葡低场⒓拔镄缘慕嵌确治觯婀愀媸侨绾瓮ü溆镅浴⒁馐缎翁腿ɡ涞墓叵凳鞘裁首先,本文从宏观的角度分析了情态、人称系统和及物性在英语公益广告中的分布情况,发现从情态的角度,情态化的使用多于意态;在人称系统方面,第一人称大于第二人称,第三人称使用最少;在及物性上,物质过程最为常见,其次是关系过程和心理过程,存在过程所占比率最小。说性。在情态上,无显性情态意味着情态隐喻的缺失,这是因为对于目标受众而言,隐喻情态在理解上更需精力,并且隐喻情态常会模糊情态来源,这对广告的接受有一定的影响。在人称系统上,第一人称的使用易创造出广告创作者和目标受众之间亲密的关系,从而使受众在毫无意识的情况下接受信息和意识形态;由于外指作用,第二人称既可指代广告中出现的角色,亦可指广告受众。Ⅲ
在及物性方面,.使用最多的物质过程主要用于背景描述,关系过程用于补充有最后,本文发现语言、意识形态和权利间,存在某种特殊的关系。情态化的运用使得读者更易接受和理解广告所传递的字面信息,以引起读者的兴趣。第一和第二人称的大量使用,以个人的形式,拉近了创作者和受众的心理距离关键词:批评话语分析;公益广告;及物性;情态;意识形态关话题的细节信息,这两大过程共同描绘一幅整体图像,营造意象,使读者身临其境,感同身受;心理过程用于情感描述,使读者内心产生怜悯之情,引起共鸣,从而采取积极的行动。和空间距离。看似是广告发布者与受众面对面的交流,实则是前者凌驾于后者之上,将自身的意识形态向读者倾倒,角色无法对换。及物性的选择体现了公益广告的客观性,也是广告创作者权利的象征。
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