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摘要第一部分:电视——城市形象宣传片传播的重要载体。从声画结合、覆盖面广、反全球范围的城市化进程仍在保持高速运行,未来国家与国家之间的竞争逐渐转化为城市之间的较量。为了更好地迎接机遇、应对挑战,城市在不断发展硬件设施的同时,也更注重软实力的提升。城市需要在众多竞争对手中脱颖而出,就要走品牌化道路,政府就要把城市当做商品,对其进行包装与推介。城市化进程在上世纪末期迈开步伐,“城市晌R桓龈咂刀让省4罅晌3鞘营销的成功范例,继而青岛、上海等城市也开始了城市营销的探索,由此中国的城市营销之路开启了。年山东威海在央视播出的形象宣传片,使观众记住了那个适合居住的魅力海滨城市,自此拉开了我国城市拍摄形象宣传片的序幕。年张艺谋拍摄的申奥形象片又为中国城市形象片的发展注入一针强心剂,使人们相信电视媒介与城市形象宣传片的完美组合就是为城市宣传而生。本文对河南省各地市形象宣传片的发展状况进行梳理,对河南省城市形象宣传片的电视传播策略进行剖析。理论结合实际地分析河南城市形象宣传片的特点与不足,针对性强,并为其存在的问题寻找对策。全文分为五个部分:复播出、图像易存四个方面,来陈述电视对城市宣传的优势;城市形象宣传片的投放媒体不是单一的,在不同媒体投放,最终的宣传效果也不尽相同,主要投放的媒体包括:国内媒体与国外媒体两大分类。第二部分:河南省城市形象宣传片的发展状况。这部分对河南省城市形象宣传片的发展历程进行了梳理:根据拍摄主题和拍摄题材的不同,对河南省城市形象宣传片进行分类。第三部分:河南省城市形象宣传片的特色。总结出河南省各地市城市形象宣传片的共性特点,并阐述其对城市建设的意义。‘
第四部分:河南省城市形象宣传片电视传播策略。通过文案策划、效果预期、效果追踪三个方面对河南省城市形象宣传片的电视传播策略展开分析。第五部分:河南省城市形象宣传片存在的问题及解决办法。分别从拍摄环节和电视传播环节两方面指出河南省城市形象宣传片存在的问题,并提供相应解决办法。关键词:电视,传播,城市形象宣传片,河南,品牌
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录目一、电视——城市形象宣传片的重要载体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。选题缘起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.砺垡庖濉质狄庖濉文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.赜谖夜鞘行蜗笮肿础⒅谱饔胗龅降睦Ь车难芯俊赜诔鞘衅放评砺鬯枷搿⒋úゲ呗杂胧道逑值难芯俊赜诘缡哟úヌ匦缘难芯俊囟〕鞘行蜗笮潦哟úサ难芯俊璳⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..电视对城市宣传的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。岷稀哺敲婀恪锤床コ觥枷褚状妗璴城市形象宣传片的媒体投放⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯诿教濉饷教濉二、河南省城市形象宣传片的发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.琂、结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯