文档介绍：要关键词:月份牌广告画;化妆品包装设计;本土化;商业化摘月份牌广告画最早出现在十九世纪末的上海,它是西洋绘画和中国传统年画中西合璧的结晶,是西洋商人带到中国的西式广告的中国本土化的结果,是高度商品化的艺术品,它紧扣当时的时代特征,时尚摩登,深受广大群众喜爱。它首创擦笔水彩画法,使人物更加栩栩如生。本文通过分析研究月份牌广告画的历史背景和发展历程,总结出它的本土性、商业性、艺术性和时尚性等特点。详细阐述了月份牌广告画对当代中面设计的影响和启迪。通过学习月份牌广告画成功的经验,尝试着如何在现代包装设计中融入中国传统元素,也试图探索一条属于中国自己的设计道路。最后,在毕业创作中,利用之前对月份牌广告画的学习和研究得到的宝贵知识,把它运用到实际的设计中去。设计了一套名为“老上海的记忆幕逼废盗邪设计和海报设计。尝试用一种新的语言来诠释我所感悟到的月份牌广告画的独特魅力。
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目录弓浴ぁ第略路菖乒愀婊攀觥ぁ月份牌广告画的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯月份牌广告画产生的历史环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯月份牌广告画的艺术性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯月份牌广告画的价值和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯月份牌广告画对现代平面设计的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒅匾匀宋1尽第略路菖乒愀婊谙执矫嫔杓频脑擞谩品牌分析与市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··设计思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·设计方案阐释⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··.桨讣蚪椤
.Ч故尽结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..攻读学位期间的研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯学位论文独创性声明、学位论文知识产权权属声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
引言一、选题的目的和意义二、国内外研究动态选题的目的近年来随着中国设计产业的发展,复古风在中国大地上吹起。越来越多的设计蕴含着复古的元素。人们也渐渐的开始关注中国的设计发展历史。尤其是清末到建国时期的海报和宣传画的设计发展的研究,对当下中国设计的发展有很大的研究意义。本文就是以月份牌为主题,以时间为主线,分析中国历史进程对设计在中国的发展的重大影响和意义。选题的意义月份牌广告画是中国最早的现代商业广告形式。它是通过西方商人引入中国的广告形式。逐渐形成了有中国传统文化和西洋风情的海报设计。中西合璧成为了月份牌广告画最重要的特点,它成功的把中国的传统年画与西方的广告画的融入其中。随着历史的脚步,月份牌广告画也应运而生,在这个特殊的历史背景下,月份牌广告画在商业上和艺术上都取得了很大成功,其本土和时尚的特点,为我们中面艺术的发展,具有深远的影响。著名艺术评论家马鸿增教授说,月份牌广告画对我国的近现代史、绘画史、商业史都有很大的研究意义,甚至对烟草业、服装业、影视业都有不可替代的推动作虽然后来由于历史原因月份牌广告画渐渐淡出了人们的视线,但对中国广告设计具有里程碑的意义。月份牌广告画在抗日战争时期,解放战争时期和建国后的海报设计中都有很大的影响。今天,视觉传达设计不再局限于一个平面的海报画报,三维数码技术的应用越来越广泛,但月份牌广告画仍然对很多时尚品牌的广告设计有很大的影响。如何在现代的设计中完美的体现出月份牌的特点,并能将月份牌元素很好的融入现代设计中,是我们关注的一个课题。通过对各类有关月份牌广告画的文献资料的整理,笔者整理如下:《都会摩登》J榈,是一本老上海月份牌广告画册,生动的再现了那个特殊年代的社会风貌。引言用。‘
三、主要研究内容和解决的主要问题。《老月份牌》叛喾缣ū焙荷霭嫔,本书将月份牌按照商业属性进行分类,通过对历史背景的挖掘,第一次系统地对月份牌广告画进行了研究。《老广告》虾H嗣衩朗醭霭嫔,本书详细讲述了中国近现代广告发展进程中月份牌的发展历史和重要地位。《中国近代广告文化》A