文档介绍：中图分类号: 密级:
UDC: 本校编号: 10652
硕士学位论文
论文题目: 论都市类报纸在本地市场的经营策略
——以《成都商报》为例
研究生姓名: 罗磊学号: 20090503021381
校内指导教师姓名: 柯泽职称: 教授
校外指导教师姓名: 职务职称:
申请学位等级: 硕士学科: 专业: 传播学
论文提交日期: 论文答辩日期:
独创性声明
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特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含获得西
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何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
学位论文作者签名: 签字日期: 年月日
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学位论文作者签名: 导师签名:
签字日期: 年月日签字日期: 年月日
硕士学位论文
西南政法大学硕士学位论文格式规范
The Format Criterion of Master Degree Thesis of SWUPL
作者姓名: 罗磊
指导教师: 柯泽
西南政法大学
Southwest University of Political Science and Law
目录
中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………………Ⅲ
一、绪论………………………………………………………………………………1
(一)选题的原因、背景……………………………………………………………1
(二)选题的研究综述………………………………………………………………2
(三)研究的方法、价值………………………………………………………………5
二、传媒市场的经营化策略…………………………………………………………8
(一)市场与传媒市场………………………………………………………………8
(二)传媒市场经营策略……………………………………………………………9
1、媒介市场策略的发展、意义………………………………………………………9
2、市场经营的竞争性策略…………………………………………………………10
3、市场经营的商业性策略…………………………………………………………11
4、市场经营的服务性策略…………………………………………………………13
(三)都市报纸本地市场经营简介…………………………………………………15
1、都市报纸本地市场经营的优势…………………………………………………15
2、成都本土媒介市场简介…………………………………………………………16
三、都市报纸本地市场经营策略分析——《成都商报》个案分析
(一)《成都商报》的简介……………………………………………………………18
(二)《成都商报》本地经营的竞争性策略…………………………………………19
1、成都本土市场媒介竞争分析……………………………………………………19(1)成
都纸质媒体与其他媒体竞争分析…………………………………………19
(2)成都本地都市类报纸之间竞争分析…………………………………………20
2、《成都商报》竞争策略……………………………………………………………21
(1)与非本地报纸竞争策略………………………………………………………22
(2)与本地都市报竞争策略………………………………………………………22
(三)《成都商报》本地经营的商业性策略…………………………………………24
1、栏目的差别化经营——本地市场经营的制高点………………………………24
(1)栏目的定位经营………………………………………………………………24
(2)栏目的细分化经营……………………………………………………………27
2、企业管理的差别化——借壳上市………………………………………………28
3、数字化报纸:电子报纸的市场化选择…………………………………………29
4、发行的多元化经营………………………………………………………………30
5、服务于广告商的经营…………………………………………………