文档介绍：!""# 年第$ 期企业经济&’( $,!""#
总第!%$ 期/&0/1213)/ /4’&’56 )*+,-. &’( !%$
试论入世后中国体育产业的发展
饶永辉
) 江西师范大学体育学院,江西南昌--$$#. ,
! 摘要" 体育产业是我国的“朝阳”产业,本文在阐述我国体育产业现状的基础上,分析目前我国体育产业
存在的问题及入世对我国体育产业的积极影响,提出了入世后我国体育产业的发展对策。
!关键词" 体育产业;/01;影响;发展;对策
!中图分类号" 23$ ! 文献标识码" 4 ! 文章编号" ’$$+ & ($#% )#$$% ,$+ & $$*. & $#
一、我国体育产业的现状及存在的问题-9 体育产业政策、法规、制度不完善,缺乏调控机制
目前体育市场管理缺乏高层次立法,国务院的行政法规
体育产业作为一个全新的概念,已成为当今世界最具前
甚至法规性文件还不多,我国体育产业某些方面,缺乏长期、
景的“朝阳”产业,“花钱买健康”渐成时尚,体育市场正在形
稳定的政策扶持而使发展受到影响,经济行为不规范,缺乏统
成,经营内容逐步拓宽,发展速度有所加快。据统计,中国的
一管理,管理权限的交叉、界定不明,甚至出现无人管理等。
体育产业’**# 5 ’**+ 年总收入为’+ 亿,占国内生产总值
%9 开发和利用体育无形资产不够,不善于利用名人效应
) , 的比重很小, 年创造增加值仅占我国的
678 ’**. 678 体育产业是一个很特殊的产业,它是体育有形资产与无
$9 (.+: ,所占第三产业比例也只为’9 .*: ;’**3 年中国体
形资产密切结合,但又有各自的发展规律的联合体。目前,发
育产业产值为’3-9 (+ 亿元,占’**3 年 678 的$9 #: ;’***
展体育产业一般注重有形资产的利用,而对体育无形资产的
年占增加到,呈增长态势。但与发达国家体育产
678 $9 -: 开发和利用不够,如对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及
业该指标的(: 水平相比,我国的体育产业发展仍显得滞后,
指定产品、俱乐部自身标志、队名价值等重视和开发不够,而
还仅仅处于胚胎期。’$ 多年来,体育产业虽然发展很快,但产
体育产业的资产很大一部分表现为以上形态的无形资产。
业化程度不高,体育经费来源单一,人们的计划经济体制观
体育市场发育不全
念还没有转变,体育产业意识来不及跟上形势。目前,我国体(9
体育市场包括体育竞赛表演、健身娱乐、咨询培训、体育
育部门收入的自给率仅占体育事业支出的(.: ,除了发行体
彩票和无形资产等,尽管我们已经开始了体育劳务、体育竞
育彩票和足球联赛粗具规模外,其他都是零敲碎打,不具规
赛、交易体育技术、发行体育彩票,但离真正意义上的体育还
模,体育赞助业总体水平很低,结构不合理,健身娱乐业也存
相距甚远,体育竞赛表演缺乏宣传力度。体育产品结构单一,
在多头管理、无序发展的问题,电视转播明显有行业垄断色
市场占有率低,缺乏名牌产品。
彩等。存在这些问题的原因主要是:
’9 观念上存在着差距二、入世对中国体育产业的影响
表现在对新时期体育工作的认识不到位,对体育在提高
’