文档介绍：百雀羚国际营销方案报告
一、简介
二、发展历程
三、产品
四、价格
走进百雀羚
一、简介
百雀羚公司
公司全称
上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)
公司前身
富贝康化妆品无限公司(1930年成立)
上海日用化学品二厂(解放以后)
品牌
百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。
主要产品
护肤用品、护发用品、洗涤用品、香水和美容化妆用品等。
“百雀羚”品牌
品牌含义
从鸟羽中提炼出来的油脂精华。
品牌创立日期
“百雀羚”品牌创立于1931年,至今已有82年历史。
主要产品
水嫩倍现系列、草本精萃系列、经典护肤系列、气韵草本系列、男士护理系列。
品牌成就
连续两次荣获“上海市著名商标”、
2008年曾荣获“中国驰名商标”称号、
2012年,百雀羚新品喜获多项大奖,成美妆榜单特别赢家。
扬名:30年代初
发展:80年代
兴盛:2000年起
辉煌:2007年
标志
标志
标志
标志
“百雀羚”香脂上市
“凤凰”品牌上市
公司改制,成立上海百雀羚日用化学有限公司
“百雀羚”新一代草本水嫩系列上市
二、发展历程
东方美韵,护肤精品
凤凰高级胎盘膏
凤凰珍珠膏
“凤凰”品牌上市
止痒润肤露
百雀羚“凤凰甘油一号”
凡士林保湿润肤霜
2004年,公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品Disney系列。
2001年,公司携手美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品-小百羚。
成立上海百雀羚日用化学有限公司
形成五大系列护肤品
系列
共性
以五行草本护肤为原理,以基础护肤类产品为主,辅加少量彩妆型产品。
品类
13款基础护肤类产品和1款彩妆型产品。
草本保湿系列
草本亮白系列
眼部紧致护理系列
美白防晒系列
清痘调理系列
身体滋润系列
主要分为面部、身体、手部、唇部、头发及其他护理。
焕白去黄系列
水嫩倍现精沌系列
舒敏修护系列
紧致抗引力系列
粉妆系列
控油保温系列
焕能醒肤系列
品种
14
33
47
39
12
包装
草绿半透的色调。
绿白相配。
除了老产品的包装依旧,其余为蓝白色装。
设计大致相同,颜色各异,分别为水蓝、草绿、绿白、棕白与咖啡色。
棕褐色调为主。
三、产品