文档介绍：睿来福(Relife)品牌推广方案目录Relife品牌介绍——耳目一新的全新产业品牌名称公司名称品牌商标品牌定位品牌理念企业形象企业文化形象代言人基本背景分析——与生俱来的品牌优势市场分析行业分析三、品牌推广——出奇制胜地占领市场一如既往地服务社会与时俱进的规模扩张不同领域的品牌延伸导入期成长期成熟期一、Relife品牌介绍1、品牌名称:Relife(针对于垃圾回收处理行业,relife涵盖了回收和重生两种含义,直观看出本公司的理念以及表明我们对于这个行业的期望和信心。中文翻译“睿来福”,中国传统文化对于福十分的重视,福是几千年来中国人孜孜追求,时时向往的境界。睿是富有远见的、创新的,“睿来福”说明我们看中这个行业能给我们的生活带来新的财富。)2、公司名称:睿来福物质回收处理公司(Relife)3、品牌商标:4、品牌定位:服务于社会大众的最专业的垃圾回收处理公司。5、品牌理念:以低碳,可持续发展为自身的价值观,致力于改变环境污染状况,同时服务于大众,打造良好的服务质量。6、企业形象:形成由专业人员和专业设备及运输车辆组成专业化公司,有环保建设标准,配有收购许可证,统一着装,统一标识,统一车辆,统一衡器,统一价目表,统一收购范围,统一储物区域,以及遵循统一的服务公约。7、企业文化:企业的经营方向主要是对各类可回收利用的垃圾进行回收处理,创造第二次生命。以瓦力(地球废品分装员)为企业文化8、形象代言人:王宝强低碳结婚已两年王宝强不仅在银幕上时常扮演憨厚老实踏实肯干的正义形象,是社会好青年,真人也时常支持公益环保事业,携手卡通形象瓦力,形象符合睿来福公司的社会准则。二、基本背景分析市场分析大背景:预计2020年中国垃圾处理市场将超过400亿元。垃圾处理有望与“新能源”和“低碳”类似,成为又一个政治经济热点,并将经历低级竞争、资源争夺和爆发性增长等相似的发展阶段。今天,对垃圾灾难的探讨早已不再是杞人忧天,环境的恶化正在将整个人类社会逼入绝境。2010年,旷日持久的意大利垃圾危机为现代社会再添一道不雅的风景,那不勒斯成了国际社会的笑柄。隐隐的幸灾乐祸之余,一个无法否认的重要事实是:从一向讳莫如深的工业垃圾和进口的洋垃圾到普普通通的生活垃圾,中国的垃圾问题更为糟糕。巨大的垃圾产存量除了催生出相应的创意商业模式外,随着国家投入和政策倾斜的力度加强,垃圾处理也有望与“新能源”和“低碳”类似,成为又一个政治经济热点,并将经历低级竞争、资源争夺和爆发性增长等相似的发展阶段,焚烧发电和国产垃圾处理设备都值得关注。行业分析:回收行业存在三个问题:1、人员多,,回收人员多和阶段技术性不强,造成行业门槛较低,加之绝大多数回收站点无证经营,使得垃圾回收行业成为了大量外来“三无”人员的栖身之地,大批无证无照的“拾荒者”“游击队员”走街串巷的方式出入于各种场合和地点,极个别人员以“拾荒者”,“收废品”为借口顺手牵羊,甚至产生偷盗井盖,电线,,服务质量也参差不齐,经常出现“短斤少两压低价,一收二捡、三偷盗”的情况,、实力弱,,忽视社会效益,“利大抢收,利小少收,无利不收”,造成了利润较低的垃圾处置难,,部分回收站通过焚烧回收火烧线中的铜,设施简陋导致大量应当和可以回收的再生资源白白流失,既浪费了资源,、危害大,,技术的制约,加工危害大,缺乏统一的管理,造成了垃圾回收行业的无序经营和市场混乱;加之流动收购人员复杂,流动人员管理难等原因,公共秩序受到影响;收购站缺少环保部门报批文件,没有环保设施竣工验收手续,,而睿来福所携带的一种内在与生俱来的品牌宣传与推广特质,是其他品牌无法企及的,这些优势将贯穿睿来福品牌推广与业务开展的始终,不断促进品牌成熟和业务规模的扩张,是一种无形的广告。1、政策指引和政府扶持由16个部门联合下发的《关于进一步加强城市生活垃圾处理工作意见》成为垃圾处理行业扶持政策的发令枪。而可期的后续政策也将进一步提升垃圾处理行业的整体发展水平。业内人士认为,未来2-3年,垃圾处理产业将进入建设高峰期,生活垃圾收费政策将逐步落实,垃圾处理产值年均增长率至少达到30%。为落实《意见》,住建部还在积极编制《全国城镇生活垃圾无害化处理设施建设“十二五”规划》、《生活垃圾卫生填埋场运行监管标准》和《生活垃圾焚烧厂运行监管标准》等