文档介绍：2009中国广告研究前沿与热点评析
摘要:本文选取《中国广告》、《广告学报》、《广告大观·综合版》、《广告大观·理论版》、《现代广告》及《现代广告·学刊》、《国际广告》以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从09年广告业局势与广告公司应对策,广告管理与自律更加紧迫,文化产业政策对广告发展的影响,农村广告市场的开发,新媒体促进广告业发展以及其他究热点六个方面进行分析。文通过对09年广告研究热点与前沿的梳理,望对2010年的广告研究有所裨益。
关键词:广告业学术热点广告研究
为客观地反映09年广告研究的热点与前沿,对2010年的广告研究有所裨益,本文选取了09年《中国广告》、《广告学报》、《广告大观·综合版》、《广告大观·理论版》、《现代广告》及《现代广告·学刊》、《国际广告》以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,对论文选题议题进行统计分析。09年的议题广泛,涉及广告业态及广告公司应对、广告媒体、广告受众、广告策划创意、品牌、广告教育、广告史、广告管理与自律等各方面。
在09年的广告研究文章中,广告媒体相关研究最多,%;广告策划与创意相关研究占16%,其中营销传播占主要部分,广告创意研究较08年减少了一半之多;广告业与广告公司发展相关研究,广告文化研究,广告管理与自律,广告教育所占比例都在7%左右。在研究选题中,植入式广告研究与公益广告研究数量也较前几年有所增加,%%。09年广告研究的重要议题多集中于广告业形势与发展,学者对09年广告业大都抱着审慎的态度,在09年过后的经济形势超过预期之时,仍然抱着审慎之心;09年各卫视与央视的改版潮引起热议;农村广告市场、文化产业的相关研究也渐热。
一、2009年,经济不明朗与媒体革新之年
广告与经济、媒体息息相关。在08年过去之时,对09年复杂的经济形势做出预测借以指导业界发展,是广告研究学者和业界人士的责任。广告研究的杂志也纷纷在第一期中开辟广告行业的研究专题,《广告大观·综合版》中写道,在广告产业链中,广告主、媒体、广告公司无不与宏观经济息息相关,2009年广告业在提升自己竞争力的同时,将会发现中国经济已经从“亮色背景”首次转变为“不明朗背景”,这个背景可能会为广告业提供难得的机遇,也可能对广告业带来一定冲击。《2008年度中国广告业生态调查报告》显示,2009年中稳。广告主在以电视为代表的四大传统媒体的广告投放比例将继续下降,但对强势品牌媒体的投放不会明显减少。对互动网络、直接营销的广告的投放将有所提升,但投放效果测评必须加强。
08年的金融危机对中国广告业的后续影响持续到09年,陈刚认为,这场危机对中国广告业来说,肯定是痛苦的。但从广告业的整体发展来看,只是阵痛。这场危机将是淘汰式的竞争,一批企业、广告公司甚至媒体将有可能退出市场,但不会伤筋动骨,优秀者将历经洗礼而获得更大的发展空间。中国的广告业在09年仍然有新的亮点。陈刚:《2009,你好!》,载《广告大观·综合版》,2009年第1期,第5页。
黄升民认为,2009年,混沌之后见清明,不论是中国经济或是中国广告市场,都将面临一个新时代的到来。我们认为,2009年的广告市场将是一种审慎乐观的新格局。黄升明,宋青:《紧缩环境下的社会信心重塑—