文档介绍：市场营销学
模块一产品策略制定
学习目的:
1、熟悉核心产品、形式产品和附加产品内容
2、熟悉产品品牌策略
3、熟悉产品包装策略
第一节活动设计
活动一:
要求:以小组(3-5人)为单位,通过收集资料,分析宁波天一必胜客产品的三个层次和产品组合,提出对宁波中式餐饮的建议.
活动二:
要求:以小组(3-5人)为单位,结合“月饼礼盒奢侈化”、“过度包装”等评论,组织进行“我谈过度包装”的演讲.
第二节相关知识
一、产品定义
产品是指一切能满足消费者某种利益和欲望的任何东西。
产品
汽车、书籍、房产、饼干等
“弗吉尼亚是情人们的天堂”、上海、宁波
理发、音乐会、电影院、交通运输、金融服务、教育、慈善机构、人寿保险
饭店
创意
组织(联合组织等)
营销策略组合
4Ps:
产品策略
Product strategy
定价策略
Pricing strategy
分销策略
Placing strategy
促销策略
Promotion strategy
(一)产品的利益层次
1、核心产品
是指产品提供给消费者的实际利益和效用。
SK-II、小护士、大宝、吉利汽车、彩屏手机、宝马汽车的核心产品是什么?
露华浓销售什么?
生活方式,自我表现和别具一格
成就、成功和地位
温柔、浪漫、激情和幻想
回忆、希望和梦想