成熟期市场的营销战略.ppt

文档介绍：成熟期市场的营销战略
第五小组荣誉出品
摘要:









在发达国家,大多数的产品制造商正处于产品生命周期的成熟或者衰退阶段。并且,随着科技进步和社会变革的加速,生命周期继续被缩短,今天的革新将会从增长走向成熟-------最终衰退------甚至更快。

,帮助企业保持重复性购买者的持续满意度和忠诚度
,保持较高产品质量或优越的客户服务的能力





摘要:









低成本
所谓的低成本战略,它是指企业在提供相同的产品或服务时,通过在内部加强成本控制,在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度,使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手,从而赢得更高的市场占有率或更高的利润,成为行业中的成本领先者的一种竞争战略。
移动经验曲线
学习曲线将学习效果数量化绘制于坐标纸上,横轴代表练习次数(或产量) ,纵轴代表学习的效果(单位产品所耗时间),这样绘制出的一条曲线,就是学习曲线。
成本下降的经验效应的原因
◆学习
◆专业分工
◆产品和工艺的改进
◆规模经济
◆专门技术
低成本的方法
制造一个没有缺陷的产品
革新的产品设计
更便宜的原材料
革新的产品流程
低成本分销
常用开支的降低