文档介绍：我国网络营销的现状及发展对策研究
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我国网络营销的现状及发展对策研究
张超
黑龙江大学伊春分校经济管理学院黑龙江伊春 153000
摘要:党的十七大报告强调”形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势”,这
是针对国内外形势的新变化提出的新要求,而网络营销作为”全球化”的重要载体,在形成”
国际经济合作和竞争新优势”中起着至关重要的作用。本文就当前我国网络营销存在的问
题进行分析并提出相应的对策,以期实现其在国际竞争中的重要作用。
关键词:网络营销现展发展对策研究
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号: 2008
workmarketingforChina
Zhang Chao
HeilongjiangYiChunCityHeilongjianglearnsYiChunCitybranchschoolenthusiastically150008
Abstract:ationalCongressemphasison”ooperationandcorn―
petitionundertheconditionofeconomicglobalization”whichisanew demandagainstthenewchangesindomesticandinterna-
workmarketing.
workmarketing,actuality,develop,countemr easure
网络营销是以互联网为主要手段进行的、为达到一定这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫
营销目标的营销活动,都可称之为网络营销。网络营销是性,把网络看得过于神秘,总以为只有网络工程师、电脑技
企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础术人员才能使用这一高科技产物。
之上,借助于互联网特色来实现一定营销目的的一种营销三是网络营销的安全性不够。从技术上讲,网络营销
手段。网络营销应用在欧洲比较普及。而在我国网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。我国网络支付的
发展比较滞后。技术手段尚不成熟,安全通用的电子货币尚处于研制认证
阶段,在目前信用卡消费未占主导的情况下,网络分销的现
1我国网络营销的现状金交割只能靠用户事前后交费才能完成。网络分销成了
一种网上订货,网下付款的”四不象”交易方式,极大影响了
网络营销已不再作为一个新事物应用于我国的商务活
网络分销的效率。特别是由于网络的开放性,即便凭信用
动发展之途,但还没有呈现人们期望的那种随着国家经济卡实现网上支付,对消费者、对企业仍有一个安全保障的问
发展而快速发展的景象。究其原因,主要有以下几个方面:
题。消费者害怕自己的信用卡号码被盗,而企业害怕拿到
一是网络营销市场相对较小。在我国,电脑虽然慢慢的信用卡号码是盗用的而收款出现问题。如果没有可靠的
步人大众消费品的行列,互联网也逐渐深入千家万户,而且
安全体系,网上营销的发展终究会受到限制。
我国网络用户虽然增长速度较快,覆盖率低,2007年全年中四是网络营销的诚信度不高。由于市场竞争的加剧,
,规模较大,但覆盖率还偏低。个别企业及部分网络公司迫于生存的压力,不惜放弃诚信,
二是网络竞争意识不强对网络营销认识不清。绝大
欺骗客户。网络营销中一直存在一些欺诈现象,如虚假网
部分企业、特别是我国的中小企业,还只把竞争焦点定位于
络广告、交付给用户的商品与网站介绍的不符、产品质量及
物质实体,还没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息
售后服务无法保证等,假冒伪劣产品更是层出不穷。比较
收稿日期:
作者简介:张超,黑龙江大学伊春分校经济管理学院,助教,研究方向:经济管理。
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突出的领域如短信服务、网络恶意广告、GOOGLE广告代络品牌,培养和维护名副其实的企业形象。同时,企业应派
理,网络会员制营销中的下线佣金欺诈等。这在人们看不出技术人员进行短期培训,使其迅速掌握网络的相关要领,
到、摸不着的网上虚拟市场中购物,大多数消费者总是过分从而打开网络神秘的面纱,为企业的竞争提供优势,为企业
理智化或带有一种不信任感,因此更多的是望而却步。的发展注入活力。
,提供网络营销良好运行环境
2发展我国网络营销的对策研究加强对网络营