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文档介绍：广告创意
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.何为创意
.创意策略(Strategy)
.创意概念(Concept)
.创意发想(Idea)
.创意成型
.作品赏析
目录
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何为创意
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最伟大的创意家----
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现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
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有效的
有创造性的
说什么
怎么说
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创意策略(Strategy)
创意概念(Concept)
创意发想(Idea)
创意成型
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创意策略
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创意策略的格式
品牌定义
广告目的
目标对象
竞争对手
定位
1。消费者现在怎么看我们?
2。希望广告后怎么看我们?
3。按钮
利益点
支持点
语调和态势
必备/限制条件
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1. 品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
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