文档介绍：好水好地产好油鲁香坊有机花生油
鲁香坊市场推广整合营销策划案
目录
前言
第一部分市场环境篇
第一章市场状况分析…………………………………………………05
第二章消费者分析……………………………………………………09
第三章竞争者分析……………………………………………………09
第四章渠道分析………………………………………………………11
第五章鲁香坊花生油SWOT分析…………………………………12
第二部分整合推广篇
第六章整合推广战略……………………………………………………12
第七章品牌发展战略……………………………………………………13
第八章渠道运作策略……………………………………………………14
第九章终端运作策略……………………………………………………14
第十章广告宣传策略……………………………………………………16
第十一章促销活动计划…………………………………………………18
第十二章公关策划活动…………………………………………………20
第十三章培训规划………………………………………………………22
第十四章推广目标………………………………………………………22
第十五章  费用与投入计划………………………………………………23
附件:
1、鲁香坊广告片创意脚本………………………………………………24
…………………………………………………27
前言
致尊敬的各位领导:
怅寥廓,问苍茫大地,谁主沉浮?
俱往矣,数风流人物,还看今朝!
我们是谁?
我们是一支充满激情和热血的创作团队,多年来,为近百家企业进行过整合营销传播策划,拍摄电视广告片、专题片上百条。
我们能做什么?
品牌整合营销传播策划、品牌推广及应用设计、互动营销、广告专题拍摄制作、媒介策略
我们能帮贵公司做什么?
市场推广整合营销策划、电视广告片、专题片拍摄制作、媒体投放
关于此次鲁香坊品牌推广项目:
首先,花生油市场竞争激烈,鲁花、金龙鱼、胡姬花、福临门、龙大等品牌已在山东市场上精耕细作多年,阵地坚固,不易硬攻,只易巧取,应在产品上走专业化路线,在传播诉求上走差异化路线,在形象包装上走特色化路线,在活动营销上走新奇化路线。
其次,原料价格下降拉低了花生油价格,加之金融危机影响,人们缩减开支,消费者和相关用油单位消费力下降,或改用价格便宜的食用油,这是不利因素。
正所谓危机,什么是危机?危险中蕴藏着机会!
鲁香坊就要做一匹后来居上的黑马!在各大品牌的壁垒间杀出一条血路,在经济不景气的情况下逆势上扬!
在此背景下,要想打一场漂亮仗,必要出奇招,出狠招,不鸣则已,一鸣惊人!
一、鲁香坊的品牌定位:
有机、天然、健康、营养
二、鲁香坊品牌推广战略:
鲁香坊有英雄之志,有英雄之气,有英雄之魄,有英雄之义,只缺用武之地,目前最迫切的任务是建立“井冈山根据地”,然后以星星之火可以燎原之势发展壮大!至于做春秋五霸还是战国七雄,或是三分天下有其一,一统天下也未尝不可,这都是后话。
“全方位营销”模式中曾说:得区域市场者得天下。为此,我们把山东省会济南选为根据地,首先拿下济南市场,济南作为省会,政治、经济、文化中心的名号在此,其他城市自然