文档介绍：天津开发区┐城市品牌塑造与营销策略研究指导教师:韭俊丝副熬援实践导师:孟麽松熬援研究生:韭蹇天津大学管理与经济学部二零一一年五月一苓一一年丑月
Ⅻ年岁肌媚独创性声明学位论文版权使用授权书或撰写过的研究成果,也不包含为获得苤鲞盘堂或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解苤鲞盘堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权苤壅盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检签字日期:厶卅年论兹签字日期:溯俐年鹿ΑH本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名:导师签名:‘
中文摘要关键词:种途径和方式去赢得竞争,而塑造响亮的城市品牌正是赢得竞争的重要途径之升城市的品味和形象,可以提高市民的自信心和自豪感,可以帮助城市在激烈的泰达作为中国首批国家级经济技术开发区,作为一个以发展经济为主的区域,更是面临着国内外众多同类区域的激烈竞争。塑造响亮的泰达城市品牌是区希望从理论到实践为泰达城市品牌塑造提供一套可供借鉴的方案,以帮助区域更造的现状、存在问题等进行了分析;随后提出了泰达城市品牌的定位、核心价值,分析出泰达城市品牌规划、开发、推广的具体方法,最后,从政府、企业、居民、社会组织的视角出发,在推广和营销城市品牌方面给出了对策建议。论文提出的城市品牌;城市竞争力;营销策略;知名度进入世纪以来,在经济全球化的背景下,城市之间的竞争日趋加剧。如果一个城市想要获得很好的发展,不被时代淘汰,就必须勇于面对竞争,通过各一。一个国际化的知名城市品牌可以为城市带来更多的发展资源和机遇,可以提竞争中胜出。域获得更多关注和投资的重要环节。本文研究泰达城市品牌的塑造和营销策略,好地发展。论文首先对国内外城市品牌研究理论和相关概念进行了分析;然后剖析了首尔、大连两个塑造城市品牌较为成功的国内外城市案例;进而对泰达城市品牌塑城市品牌塑造和营销方面的建议,希望对国内同类地区也具有参考借鉴意义。“
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目录第一章绪论国内外研究现状综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究的主要内容和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第二章城市品牌塑造与营销的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章国内外城市品牌塑造的案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第四章泰达城市品牌塑造现状与存在问题分析第五章泰达城市品牌塑造的营销策略与对策研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯泰达城市品牌塑造分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..城市品牌理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯城市营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯城市竞争力理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国际上城市品牌塑造的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外城市品牌塑造典型案例分析:以首尔为例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内城市品牌塑造的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内城市品牌塑造典型案例分析:以大连为例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯天津市、滨海新区、泰达的概况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯泰达的经济环境情况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯泰达的社会环境情况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯泰达城市品牌塑造过程中的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯泰达城市品牌的定位和核心价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.泰达城市品牌营销策略研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯/⒔帷政府层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯居民层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯社会组织层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
第七章全文总结与未来研究展望⋯⋯⋯⋯参考文献附录:天津经济技术开发区印象调查问卷⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.全文总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯未来研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯