文档介绍：战略视域下的中国国家形象传播
吴友富
导读

国家形象的传播, 需要一个国家整合内外部资源, 形成合力, 采取积极有效
的战略对策, 分阶段、分层次逐步推进。
参照西方发达国家实施国家形象战略的共同方案: “政府主导、多方协调、
民间呼应”, 中国国家形象的塑造和传播, 当务之急是要树立“整合传播”的理念,
即国家形象的塑造和传播不是政府单一主体的行为, 而是一个多种主体、多种传
播渠道共同起作用的整体活动, 需要综合政治、经济、文化等方面的因素, 根据
轻重缓急, 有计划、分层次地逐步推进。
具体而言, 这种“整合传播”的理念包括两个方面: ( 一) 传播方式的战略整
合, 即官方外交、公共外交和民间外交; ( 二) 传播渠道的战略整合, 即文化传
播、企业产品、政府形象和国民形象。
此外, 运用公共关系战略手段进行国家形象的塑造和传播, 正日益受到世界
各国的广泛重视。就中国国家形象战略公关而言, 需重点把握以下几个方面:
(一)深层细分目标公众; ( 二) 处理好长期目标与短期目标之间的关系; ( 三) 综
合运用公关策略。
最后, 在我国的国家形象传播中需注意的是: 首先, 宣传上不能自大, 更不
能缺乏自信; 其次, 言行一致, 建构“负责任大国”形象; 第三, 发挥“智
库”———政府“外脑”的积极作用。
国家形象是指特定国家的外部国家公众对该特定国的客观现实政治经济
( 、、
社会文化地理以及所作所为形成的具有较强概括性相对稳定性的主观印
、、) 、
象和评价是一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状面貌及国际环境
, “
中的舆论反映[1] 良好的国家形象是一个国家极为重要的战略资源对于提高
”。,
2012 年第 6 期 0 1
文化决策参考
本国在国际事务中的参与权主动权营造有利于本国发展的外部环境促进国
、, ,
家利益的实现有至关重要的作用改革开放以来中国经济以世人罕见的发展速
。,
度取得了举世瞩目的成就但伴随而来的中国威胁论中国崩溃论中国
, “”、“”、“
责任论中国走向不确定论交替出现中国国家形象屡遭外界误读甚至丑化
”、“”, 、
诘难严重损害了中国的软实力在中国政府和社会民众的努力下中国国家
, “”。,
形象有所改善和提升但在西方社会并未得到根本性改善中国国家形象的塑造
, ,
和传播依然任重而道远
。
国家形象作为外部国家公众对该国客观现实状况的主观认识与整体评价主
,
要受三个方面的影响评价客体即国家本身的现实状况反映国家状况的信息及
: 、
其传播评价主体即外部国家公众在国家形象塑造和传播中政府是主体社
、。, ,
会组织和社会公众是极其重要的参与者国家形象根本上取决于国家的综合国
。
力具有客观性但国家形象并不完全等同于客观现实状况它在某种程度上是
, 。,
可以塑造的具有主观的一面国家形象的主观性客观性以及传播主体的多
, 。、,
元性传播方式的多样性传播渠道的多重性和传播受众的多层性决定了国家
、、,
形象塑造和传播的复杂性系统性涉及国家社会政治经济文化的各个层面需
、, 。
要一个国家整合内外部资源形成合力采取积极有效的战略对策分阶段分
, , , 、
层次逐步推进
。
一、从战略上把握中国国家形象的建构
影响国家形象塑造和传播的因素有诸多方面它们在不同时间空间中占有
, 、
的权重也不尽相同理清影响国家形象塑造和传播的因素是有效传播国家形象
“”。
的前提它在战略层面上主要包含以下两部分
, :
(一)国家形象的战略定位
国家形象定位即国家以何种品质为展示标志塑造和传播自我期望的国际
, ,
形象国家形象定位是国家形象塑造和传播的出发点和归属点是总纲对其
。, “”,
他各项手段和行为的展开有着根本的制约作用一般来说国家形象定位应从两
。,
个层面来思考和认识一是国家形象的定位必须上升到国家对外事务的战略层
。
面国家形象是国家软实力的重要内容必须引起政府与社会民众的高度重
。“”,
视并将国家形象纳入国家整体发展战略上升到国家战略层面有计划有步
, , , 、
骤有目的地实施国家形象建构工程二是国家形象的定位必须从历史文化
、。、、
政治经济的背景分析中确立并与自身的国家理念国际国内政策和国家行为
、, 、
结合做到内外兼顾既要考虑自己在国际社会的角色定位也要彰显自己传
, ———,
统文化的独特个性
。
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