文档介绍：招商银行 08红动中国& 公司业务 传播策略规划与创意表现
Agenda
任务与目标
我们的挑战
市场竞争分析
策略思考
传播主轴& 定义
传播策略& 规划
创意表现
活动+公关策略& 执行方案
传播时程规划
费用说明& 服务团队
Q & A
SAATCHI & SAATCHI
SAATCHI & SAATCHI
SAATCHI & SAATCHI
TCHI & SAATCHI
SAATCHI & SAATCHI
在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上
以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略
提升招商银行整体形象
让客户、潜在客户知晓、理解、认同“红动中国”的概念
進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义
天气预报标版画面
“巅峰梦想红动中国”营销传播策略
与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略+核心创意设计
以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效
任务与目标
打造08年非奥营销的经典案例
我们的挑战
突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势,并在奥运年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出
短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响消费者,再使红动中国的传播综效发挥到极致
如何与消费者携手红动中国?
外部挑战
內在挑战
市场& 竞争分析
详细内容请参阅光盘文件
定位:权威、专业、稳健
广告语:全球服务创造价值
定位:敬业、诚信
广告语:建设现代生活
定位:可靠、专业
广告语:用心服务,伴您成长
定位:权威、专业、可信
广告语:您身边可信赖的银行
定位:创新、进取
广告语:共享阳光创新生活
定位:本土化,活力创新
广告语:服务大众情系民生
定位:国际权威、专业
广告语:环球金融地方智慧
定位:专业、亲和
广告语:理财创富专注为您
定位:国际化、专业、领先
广告语:全球领先、以人为尊
竞争对手的传播核心
各银行公司相对应业务一览表
银行
品牌名称
产品名称
产品定位
产品特点
传播口号
切入点
招商银行
C﹢现金管理
交易管理、流动性管理、投资管理、
融资管理和风险管理
专业,经验丰富,
个性化、综合化的专业现金管理服务
C+:为伙伴增加价值
专业
成功
中国银行
中银理财
债券宝
汇聚宝
两得宝
……
专业,权威
多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务
财富之道,智者为先
尊贵
工商银行
财智账户
国内信用证
支票直通车
即时同通
……
专业,有实力
产品种类齐全、功能先进,为客户提供更大的选择空间,满足个性化、综合化的需求。
汇聚财富,创造价值
汇聚
农业银行
-
现金管理平台
全面,有远见
综合产品和服务
步步为赢,网控全局
赢战略
中信银行
中信财富阶梯
银财通
银税通
银贸通
……
高品质,专业化,全方位
为客户财富增长和价值提升
凝聚中信智慧,开启财富之门
进步,增长
华夏银行
现金新干线
集算快线
集付快线
E商快线
……
专业
能为客户提供提供量身订造的解决方案
提升现金生产力
亲身经历
汇丰银行
-
工商金融服务
应收账款管理
付款管理
流动性管理解决方案
专业,洞察不同
国际化的经验,本土化配合实施
-
企业
需求不同
恒生银行
-
贷款
汇款
……
亲切,忠诚
全球化的服务体系,一应俱全的产品服务
您忠诚的内地商业伙伴
合作/朋友
本土化
Localization
专业创新
前瞻性
Advanced Vision
国际认可
International
Acknowledgement
国际权威
International
Authority
革新
Innovation
实力 Power
可靠 Reliability
创造
Creativity
进取
Ambition
体贴
Considerate
权威Authority
国内主要银行品牌认知
亲和
领导 Leadership
国际化 Internationalization
亲切感
intimacy
中国银行
建设银行
农业银行
招商银行
交通银行
中信银行
民生银行
广东发展银行
便利
Convenience
深圳发展银行
信任 Trust
深圳平安银行
工商银行
定位:权威、专业、稳健
广告语:全球服务创造价值
定位:敬业、诚信
广告语:建设现代生活
定位:可靠、专业
广告语:用心服务,伴您成长
定位:权威、专业、可信
广告语:您身边可信赖的银行
定位:专业、亲和
广告语:您身边可信赖的银行
定位:创新、进取
广告语:共享阳光创新生活
定位:本土化,活