文档介绍：2010 年 11 月阿拉伯世界研究 Nov., 2010
第 6 期 Arab World Studies .
“中阿合作论坛”专题讨论
*
沙特阿拉伯的国家公关战略探析
于朝晖焦妹
摘要:沙特借助 2010 年上海世博会,向全世界做了一次成功的国家公关,向中国表达了双方更深
厚的友谊。本文以沙特的世博风采为切入点,根据国际公关的金字塔模型理论,对沙特在 21 世纪前十
年的国家公关战略进行探析和解读,发现沙特在危机公关、援助外交、战略公关等层面都取得了长足发
展,走在了其他阿拉伯国家的前列,其国家形象也从单一的石油大国向“富裕、有责任感”的地区强国
转型。
关键词:沙特阿拉伯;国家公关;公关战略;文化外交;上海世博会
作者简介:于朝晖,复旦大学工商管理博士后,上海外国语大学国际工商管理学院副教授( 上海 200083);
焦妹,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师(上海 200083)。
文章编号:1673-5161(2010)06-0040-08 中图分类号:G259 文献标识码:A
*本文为上海外国语大学一般规划课题项目“中国企业海外经营战略传播机制分析”的前期成果。
最昂贵的造价之一、始终占据最具人气场馆榜首、王子亲临世博参观……沙特阿拉伯在 2010
上海世博会期间成为了各方关注的焦点;2010 上海世博会无疑为所有国家提供了极佳的展示机
会,而一直低调的沙特及时抓住了这一机遇,揭开其神秘的面纱,展开紧锣密鼓的国家公关。由
于民族和宗教的特殊性,沙特一直在世界人民心目中是神秘和保守的代名词,而此次上海世博会,
人们看到的却是一个敞开心扉、融入全球和彰显友谊的沙特。
一、引言:沙特阿拉伯的世博风采
在上海世博会众多的外国国家馆中,沙特馆是唯一由中国人担任总设计师的展馆。沙特馆呈
“月亮船”造型,“月亮船”在古阿拉伯象征“幸福而美好的祝愿”,是一个充满喜庆和希望的
字眼。这艘“船”行驶的方向正是中国与沙特友谊的纽带——海上丝绸之路。当年,海上丝绸之
路正是由海湾地区前往北非和东非,沙特也因此成为古代中国通往世界的一个重要驿站。无论是
外观还是寓意,沙特馆都在向中国人民伸出友谊的橄榄枝。除不同的民族文化特色之外,沙特还
以科技创新和绿色理念为题眼,描画了对绿色图景和幸福明天的期待。现代高科技是人类追求幸
福生活的工具,绿色未来更是全人类的共同诉求,人与自然如何达到和谐统一决定着人类未来的
命运。沙特馆利用“月亮船”的内侧作为360度曲面荧幕,参观路线架在半空中,将游客融入整个
影像中,从而感受到更强烈的视觉冲击。沙特馆主体建筑没有一扇门和窗户,但光线十足,空气
畅通,这是利用并转化了光能的结果。风则是从悬空的底部缓缓吹来,实现能源的环保利用;考
40
虑到5~10月上海的高温天气,展馆采用架空的设计,以缩短游客在无遮蔽状态下排队的时间,等
候区喷泉的设计还起到降温的作用;与此同时,展馆的屋顶花园种植着沙特的国树——椰枣树,
绿洲对沙漠国家来说意义重大,而绿色未来也是全人类共同的诉求。在沙特馆,人与自然再一次
达到和谐统一,人们也会很快记住这个沙漠里的绿洲之国。
在这次