文档介绍：****大学毕业论文作者: 学号: 学院: 系(专业): 题目: 胜芳家具业国际市场营销策略分析指导者: (姓名) (专业技术职务)评阅者: (姓名) (专业技术职务)2012年6月1日毕业论文中文摘要胜芳家具业国际市场营销策略分析摘要:随着胜芳家具业的发展,胜芳家具企业国际市场营销面临新了瓶颈问题。论文以胜芳家具行业国际市场营销发展为出发点,结合其发展现状、企业特征等方面进行分析和比较。指出胜芳家具行业国际市场营销所存在的问题:主要由于企业品牌化建设不完善;产品缺乏创意和设计;营销渠道单一营销观念落后。针对以上情况,通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的国际市场营销策略:注重设计和品牌化建设;正确定价;完善海外营销网络;转变营销观念等。关键词:t,,:mainlyduetothebrandconstructionisnotperfect;thelackofproductinnovation;,byintegratingtheorywithpractice,analysis,extractionofguidingsignificancefortheinternationalmarketingstrategy:focusingonthedesignandconstructionofthebrand;properpricingstrategy;work;:gfangFurnitureInternationalmarkctingstrategyBrandbuildingmarketingchannelmarketingconcept1引言 12市场营销策略的理论介绍 21市场营销概念 23胜芳家具行业概况 41胜芳家具行业简介 54胜芳家具行业国际市场营销现状分析 105胜芳家具完善国际市场营销的对策 ,打造品牌 ,提高利润 ,加强创新 14完善海外营销网络 14转变营销观念 151引言随着我国加入WTO,国内企业的市场营销活动面临着营销观念、市场调研、营销组合、竞争、人才缺乏等诸多挑战。企业要想在市场中发挥作用,应做好相关应对策略。然而国内一部分企业在市场营销策略方面做的还有些欠缺。这就要求我们对此加以重视。本文就胜芳家具行业市场营销策略展开研究,认真地分析该行业的销售现状,研究市场营销策略对该家具行业的影响,提出改善胜芳家具行业国际市场营销策略。1-1研究背景中国家具产业迅速发展使内地企业不断发展壮大,胜芳家具业也得到前所未有的发展。河北胜芳目前拥有大小家具企业1600多家,家具可称为胜芳的主导行业。2005年胜芳镇在继广东大涌、乐从、大岭山,浙江安吉,山东宁津之后成为家具业全国第六个区域性特色基地一一“中国金属玻璃家具产业基地”。在出口形势不利的情况下,胜芳家具依托完善的产业链所形成的成本优势,以及由众多生产企业形成的高密度集群优势,使胜芳家具行业地位、战略支撑作用没有改变,产业发展的基木面和长期向好的趋势也没有改变。企业要善于发现并抓住机遇,通过战略性调整,可持续的推动胜芳家具产业的繁荣发展。,根据所搜集的信息资料,结合国际贸易和市场营销学的知识,通过收集资料,分析了家具贸易行业的现状及特点、家具市场营销特点及胜芳家具行业的销售现状,并以此做出深入分析,为胜芳家具行业良好发展提出一些改进的措施。:市场营销是关于构思、货物和服务设计、定价、促销和分销的规划与实施过程,冃的是创造能实现个人和组织冃标的交换。在交换过程屮,如果一方比另一方更主动、更积极地需求交换,则前者称为市场营销者,