文档介绍：学位论文指导教师签名:—:日标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位申请人宦畚淖髡签名:本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同心甓嘣拢萌本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,文责自负。意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰谋竞偷缱游谋以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷缱诱杀。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位获得者宦畚淖髡签名:
摘要本文既已湖南卫视为例进行媒介融合研究,就不得不提到湖南卫视官方网站——金近年来网络、移动新媒体发展壮大,对电视行业形成强大的冲击。省级卫视作为我国电视体系最重要的组成部分,信号覆盖了我国所有省市自治区,他的发展壮大有利于我国电视行业在国际上的竞争。湖南卫视作为我国第一省级卫视,具有很强的代表性。本文首先对网络进行了整体分析,对网络传播的特征进行了概括,指出网络的出现改变了受众的生活及视听习惯,促使新媒体的产生。接着说到网络传播对电视台产生了很大的影响,主要表现在分流受众方面。年轻受众从电视流向网络,造成电视收视率的降低,也使得电视台不断推出新的节目来迎合观众。在互联网的压力下网络电视台诞生了,各省级卫视纷纷推出自己的官方网站,为受众提供最新资讯,整合优秀视频,推出自创栏目。本文还对全国省级卫视媒介融合现状进行分析,各个卫视为了抢占市场除了开设电视台网外,还在微博平台与粉丝进行互动,并且积极推出手机视频软件和交互软件。文中对开设官方微博的省级卫视的粉丝数量、微博条数以及日更新量都进行了统计,但没有对三者之间的联系进行分析。鹰网。金鹰网是湖南卫视最大的媒介融合平台,享有湖南卫视所有内容资源,也就是说受众可以在金鹰网观看湖南卫视所有节目。金鹰网还向受众提供最新的资讯信息,这些信息以娱乐、明星八卦为主。受众可通过金鹰网了解湖南卫视最新动向,在此过程中,受众的地位发生了变化,他们从事件的旁观者变为了参与者斡氲缡犹ɑザ致、从消息的被动接收者变为了信息的发布者。这是受众参与互动的表现,也是台网融合的成功案例。湖南卫视作为省级卫视的领军人物,在微搏营销方面也不逊色,电视台官方微博积极推出最新资讯,树立品牌形象;电视台著名主持人的微博与粉丝深度互动,使网友可以更加全面的了解明星生活和节目的幕后花絮;栏目的官方微博对电视节目进行预告和直播,抢占受众眼球。湖南卫视与新媒体融合还表现在与其他网站的合作上。比如与淘宝网合作,在淘宝网设子频道,创办购物网站嗨淘网,又制作《越淘越开心》推销嗨淘的产品,并在湖南
而达到提高收视率以及赢取更多赞助费的目的。卫视播出。电视台还与视频网站合作,推出联播剧;与婚恋网站、游戏网站合作,相互宣传,达到共赢的目的。湖南广电子公司对湖南卫视的宣传策划也很关键,文中列举的包括影视公司、经纪策划公司等。这些子公司为电视台提供优秀的综艺节目、影视作品,电视台为他们提供播放平台,利用各自的优势资源打造湖南卫视品牌栏目,吸引受众和广告商的注意,从在文章的最后,笔者指出了电视台发展的一些弊端,并提出了一些建议,希望湖南卫视在媒介融合的大环境下可以走的更快、更稳、更好关键词:电视台,媒介融合,湖南卫视,整合营销
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录目三、湖南电视台媒介融合平台——金鹰网的内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.绪亍选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、网络传播对省级卫视的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一省级卫视所处地位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.网络传播的整体分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯