文档介绍：万宝路广告词篇一:万宝路广告分析案例1:独具特色的广告万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马,在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。同时,一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。整个画面没有出现香烟,也根本不提香烟的质量如何、风味如何,它只是告诉观众,享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活,而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。案例分析简稿一、你所选择要分析的案例答、案例一二、此案例是否成功答:很成功三、该案例成功或失败的原因是什么?答:第一,消费群体全部为男性;第二,香烟的口味由淡烟转为重口味,适合男性使用,香烟的包装也采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩(简洁、男性化)。第三,当时的美国社会中,男性形象最具有影响力的并不是工厂的工人,也不是高层的贵族,而是那些在西部开发的牛仔们,他们成为当时美国男性吹捧的对象,每个人都非常想成为其中的一份子。基于上述三点,万宝路香烟重新制作出一个广告创意概念——“把男人塑造成野性、男人味十足、放荡不羁的西部牛仔”。由这样的广告创意概念的诞生,万宝路香烟创作一系列的关于西部牛仔抽万宝路香烟的广告,这些广告的共同主题是“每个男人都能像他们一样,欢迎来到万宝路的世界”。万宝路的成功除了得益于香烟过滤嘴、独特的包装外,更得益于优秀的广告传播策略。为了使广告效果逼真在万宝路香烟广告、海报中出现的人物,都是传播者找来的地道的美国西部牛仔,而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合的十分成功。在全世界贯彻一致性的广告传播策略,奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心中的同意、完整、深刻形象的基础,而莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和营销效益。四、如果需要你重新设计这则广告,你想怎样设计?答:如果是我的话,我会这样设计,首先是在西部粗犷的音乐氛围下,一群野马在急速奔驰,再到画面一转,一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马,在美国西部辽阔无垠的绿色草原上出现,在看到那群野马后,这位英俊粗犷的西部牛仔策马加入马群,最后画面这位西部牛仔出现在绿色草原之上,转眼间,后面跟着一群野马追随着他一起奔跑,同时,一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。广告结束。篇二:你不知道的万宝路--广告的力量你不知道的万宝路--广告的力量菲利浦·莫里斯公司生产的【万宝路香烟】已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前,菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到,掌握了成功的契机,从而一跃成为全美第一香烟公司。开始,万宝路推行的是女士香烟,可是没多久公司就陷入了困境。经过反复思考,万宝路转变了营销策略,把品牌形象定位为粗狂的牛仔。当时,美国流行无滤嘴香烟。菲利浦·莫里斯公司注意到,有滤嘴香烟将成为市场的新趋势,于是大胆推出了有滤嘴的万宝路香烟,再配上独特的FlipTop硬盒包装上市,从此美国香烟市场的销售结构完全改现,万宝路香烟成为美国的最畅销品种。万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真,在万宝路香烟广告、海报中出现的人物,都是找来的地道的美国西部牛仔,而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功,广告词Wherethereisaman,thereisaMarlboro(哪里有男士,哪里就有万宝路),更令人难忘。在全世界贯彻一致性的广告行销策略,奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础,而菲利浦·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和行销效益。行销策略的成功,已使万宝路香烟风行全球。从万宝路的创意我们可以看出广告的魔力,正是广告塑造了产品形象,增添了产品价值。提升品牌形象是一个企业成功的重要原因,给自己的品牌一个正确的定位也非常重要。万维品牌公司就可以为你的品牌设计最合适的方案,给你的产品最准确的品牌定位,为你提供全方位的设计方案。想要像万宝路一样成功但不想走万宝路那样的弯路?来(本文来自:网:万宝路广告词)万维,我们帮你实现。篇三:广告词30个广告词:30年30个广告时间:2008年12月05日作者:《广告主》点击:49加入收藏有效营销营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。科学可信,不如艺术可爱。艺术可爱,不如科学可信。既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。改革开放初期,“简单告白+艺术装饰”的广告模式很快被分野为重科学与讲艺术两条互不交叉的路线,一类广告是产品信息的简单告白,不再讲究产品信息的表现