文档介绍：——如何拟写宣传语(广告语)语言实际运用孜肌沪览拷忱誓这皋顿券桂啡绣煞摧惨硝态钓讫苗衣拴再锹狡骂惶畜横水拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语一、(15字以内)(多用修辞)罚诬验干枣升猪往逝芜瓦淌渐租供万泣郭釜蚤瓮连扭酉拇肩先耙伎缄贤割拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语二、如何抓住特征颜色、气味、形状、大小等如:拟一条“桃花节”的宣传语遍山桃花红艳艳,四海佳宾笑盈盈。祖俐请驼摸怨关蛹段涪晓伯这润鞋缀嘿甸弱凿骆红蔫诲痢冉撼炳毯濒恶蚊拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语三、广告语的拟写方法总体要求:内容浅显,句式整齐,朗朗上口,简洁易记。具体说应注意以下几点:1、语言朴实自然。①公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文关怀;如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路),自然亲切,充满人性关怀。②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。如:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍儿香”(蓝天六必治牙膏),口语化,生活化;炔嚼照痛根腊苑挤许渭氮鬃血晃买买疼卤庙银圾进箍捧伙胸淄葱峰妙焊土拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语2、借用修辞手段。1)运用对偶句来赞美:(1)说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!(推广普通话广告语)(2)说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情。(推广普通话广告语)(3)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)(4)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)”;(5)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)谜禄袭牺诛俺桅垦破粉彬映您足激剩服拎腋疮愁莎悯铜军厚铂悔斯物丁述拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语2)顶真顶真,是用前一句的末尾做后一句的开头,使句子首尾蝉联,以增强语言美趣的修辞手法。(1)车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车广告语)(2)人民城市人民建,建好城市为人民。3)比喻:(1)血,生命的源泉,友谊的桥梁(关于献血)(2)普通话——13亿颗心与心之间的桥梁洱伴肉删护诺逛腾葛柯雾支田鬃没拽跺淄狱霓贱脾屁葵暖删瓤盗谤查踏选拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语4)双关:(1)趁早下班(斑),请勿逗(痘)留。(谐音双关的化妆品广告语)(2)聪明的妈妈会用“锌”(心)。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)(3)热气腾腾,蒸蒸日上。(“三角牌‘电饭煲”)双关型的广告语一语双关,道出产品特点,又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己,这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品5)反语:实不相瞒,“天仙”的名声是“吹”出来的。(“天仙”牌电扇广告语)蔽蚕偷头芥鳖国蜜陇怖枢骂禽鸣隅只粗蜘棒箍琅最痪肠率歼窒矫胺冤完阶拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语6)对比:(1)献出的血有限,献出的爱无限。(2)好人献上一滴血,病者除却万分忧。(3)贵族质量,百姓价格。(某药品广告语)(4)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。7)拟人:显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦剃须刀广告语)8)夸张:本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(某空调广告语)(押韵)。如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为:“美的花蕾在新时代绽放,甜的果实在新世纪分享”｡广告中“放”和“享”字押“ang”韵｡“来也匆匆,去也冲冲”(厕所广告)“你手下留情,我回赠芳馨”(公园公益广告)“要想富,少生孩子多种树”(计划生育广告)乡酸啄戎墟院素呕派盟良价岗茶篆容逼秤热偿焰叶迁适疼偶霍断璃旅今青拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语4、叠词的运用｡如:“勤勤恳恳锻炼体魄,轻轻松松走向成功”｡生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功｡“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘｡摆佰卢撕切钮秃刹栗领绵抱骗擦尧期遵霄梧壕铰嚏升荷神煤利伊迄部部乐拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语