文档介绍：包装设计中的色彩划分【摘要】如今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要经过包装才能成为商品进入流通过程。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,但大多数生产者只注重到包装对商品起到的保护作用,忽视了包装的色彩的特性及色彩功能。本文通过归纳色彩在品牌包装设计中的划分作用,将众多产品首先在视觉上进行有效区分,并保持其风格的体系化,以达到一目了然的效果,其次对产品本身进行档次的区分,精准投射目标客群,从而促进销售。【关键词】色彩特性包装设计色彩划分中图分类号::A 1包装设计中的色彩特性色彩是一个动力学因素。每种色彩都有特定的象征性语言或价值。在市场营销方面,这意味着存在提高产品、物品自身价值和特性的可能性。从心理学角度进行划分,颜色可分为主动类色彩和被动类色彩。主动类色彩,尤其是红色和黄色,能立即引起人的心理反应,甚至有可能产生刺激性反应。被动类色彩,尤其是蓝色和绿色,显得更加的恬静一些。而主动类的色彩常常被用来提升产品的积极性品质,而被动类色彩与产品的和谐、安宁和成就等特征联系更为紧密。 ,这就是诱目性。诱目性的强弱各色不同,纯度高、明度高的色彩诱目性高。在色相方面,红、橙、黄等暖***目性最高。在设计中使用诱目性高的色彩,可以更多的吸引消费者的注意。不过,色彩所具有的诱目性只是暂时的效果。诱目性高的组合,以开始确实可以聚集人们的目光,然而,若长时间观看这种配色,眼睛或大脑就会感到疲倦。所以诱目性高的配色使用在短时间内传达信息的标示时,效果极为显著。 ,就是人一见就可对事物进行区分。识别性高的事物,可以从环境中独立出来而被人辨识。这种性质就是识别性。企业识别系统的色彩计划对商品包装色彩起着重要的指导作用,色彩成为企业品牌之间相互区别的显著特征。能够使消费者在选购商品的同时,加深对商品以及品牌的记忆。突出色彩的识别性,能够强化商品的特性。因为色彩的识别性,使得商品在众多竞争群体中形成独立面貌。在提升消费者购买欲的同时又提高了企业的知名度。色彩作为一种视觉交流媒介,在人们的视觉对象中比其它形态更加具有吸引力。 ,就是当人们看到某种颜色后,对此种颜色产生的脱离表象的、更深层次的联想。我们知道,象征是由联想并经过概念转换后的思维方式,往往是将具体的颜色和特定的心理愿望连接在一起,扩大了颜色在内心世界的“视觉功能”。在众多的心理颜色中,由象征和联想产生的色彩在人类历史上形成了特定的文化语言。此外,也会因身处地域环境的不同造成不同的心理感受。例如,在西方国家,象征新娘纯洁的婚纱是白色,在中国象征喜庆的新娘的吉服则是红色。而且在中国白色被看做不吉利和哀伤的象征;在中世纪的欧洲,紫色被基督教看作极色的象征,是色彩世界至高无上的色彩。紫色还代表着冥想和神秘主义。印度人用白色的象或牛象征吉庆和神圣。在中国,象征忠义的颜色则是红色,而黄色则是历代皇家的专用颜色。色彩的象征性往往依附于一定的形象,离开了特定的形象,象征意义就随之消失。此外,在不同的文化体系背景下,色彩所表达的意义也可能完全不同。因此,研究色彩的象征语意对包装的色彩设计具有重要的意义。 2包装设计中的色彩划分、色彩、结构等决定着产品档次的高低,而色彩