文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
中、日传统酒类包装形象的视觉设计比较研究
姓名:姜川
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:李超德
20080301
中、日传统酒类包装形象的视觉设计比较研究中文摘要史文脉的产品,同时它伴随着人类的文明史绵延至今,具有时间和空间上的延续性。中国和日本是比邻的两个国家,都有悠久的酿酒历史和独特的传统酒。两国的传族特色的比较,探究包装表象下蕴含的审美意识、设计理念以及表达途径上的相似点我们在传统酒类包装视觉设计中缺少对善用和开新的设计理念的思考,而广获市者:姜川传统酒类在现代商业市场中是典型的具有传统文化背景、鲜明地域特征和悠远历传统酒类在激烈的商业竞争中同样摆脱不了对包装的重视,包装的形象成为了代表酒品质的视觉符号,甚至演化为塑造酒品牌的重要工具之一统酒类包装在市场中展现出的视觉形象有着各自的特征。本文从对传统酒类包装形象视觉设计概念的详尽阐述入手,通过对中日传统酒类包装形象视觉设计在材质、立体造型、字体、图形、色彩、元素整合等方面运用特征的系统分析及对两者呈现出的民和差异性,揭开两者包装视觉形象风格不同的原因。在比较的基础上结合日本包装的成功经验,从中提取了四个方面来供我们借鉴和比照自己。场认可的朴素堂酒包装以成功的范例为我们提供了一个很好的思考角度:理念的拓展、元素的善用以及对时代的认识。它对传统酒类包装的理解和在设计实施过程中的表现方式具有典型意义。关键词:传统酒类包装形象视觉元素善用适当作指导老师:李超德
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日期:赵、苎苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明日期:乏么互至圣±奎学位论文使用授权声明学位论文独创性声明复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理:本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分研究生签名:导师
言引研究意义和现状“在全球经济融为一体和信息化日益普及的时代,包装不但肩负着保护商品的重包装不奢侈,中档包装不庸俗,低档包装不简陋。馐侵泄朗跫倚崞矫嫔杓埔术委员会主任陈汉民教授给《“世界之星”·“包装之星窠弊髌酚肷杓剖Α吠技作的寄语。加入世贸组织意味着中国的市场更大程度地向世界开放,同时也意味着改变中国产品行蜗蟮闹匾M揪丁6悠笠档慕嵌冉玻暗氖泳跎杓朴ξK茉炱生活的影响越发明显,得到了企业空前的重视。随着人们对商品需求逐渐超出量和质商品的包装种类繁多,本文所探讨的是传统酒类的消费性包装,即以传统酒作为销售商品,以零售为主的商业交易为对象,为商品的一部分或整批所做的包装。酒,史的酿酒古国,中国和邻邦日本都有着各自独特的民族酒。这些酒从悠远的历史发端,凝集着时间的印记,沉积着文化的气息,在味觉和嗅觉中展现着自己丰富的表情,在飘逸中彰显悠然的意境,成为有着传统文化背景、鲜明地域特征和悠远历史文脉的饮品,它们在中国和日本的饮食结构中扮演着重要的角色。它们这种“天然”的文脉性成为其包装形象可挖掘的巨大宝藏。为了体现出以上提及的特征我们把这种酒统称为传统酒,以区别外来酒和新研发的酒种,便于讨论。作为商品,传统酒有其特殊性一任,而且是承担着文化传播的媒介,是当代消费文化直接的反映。耙W龅剑焊叩更多的中台上各方面的挑战,包装视觉设计成为业形象服务,是企业品牌规划的重要组成部分。随着商品经济的发展,同类企业的增多,激烈的竞争导致商品的质量差异越来越小,同质化现象严重。作为能够促销产品的包装形象视觉设计,对于经济活动和社会的层面,开始追求在商品购买与消费过程中心理上的满足感,消费者对商品包装形象提出了更高的要求。包装视觉设计开始趋向于个性化、情感化,通过包装形象传达出的视觉信息来满足消费者的心理需求。而包装形象的文脉感是满足顾客精神、情感需求的重要元素。伴随着漫长璀璨的人类文明史绵延至现代社会,成为世界性的现象。作为具有悠久历中、日传统酒类包装形象的视觉设计比较研究引言
本文完成的工作一固有的物理、化学属性具有情感特征朴肴说木瘛⑶楦械奈⒚罟叵,积淀的文化具有情感性凭玫睦坊狡鹚脊庞窍绲