文档介绍：高考语文复****广告语专题训练 教学目的:1、了解有关广告语的知识。2、学****练****广告语的写作。教具准备:课件 : 下面几句诗写出了山村的美丽风光,你见过这样的山村景色么?请你为这个美丽的小山村写一句广告词。这是一道考察学生综合能力的题,要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法,从而才能写出完美的广告词。二、广告语的特点:(一)语言简洁,句式整齐,音韵和谐。 1、语言简洁。广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如: (1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) (2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡) (3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)   都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。 2、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如: 白里透红,与众不同。(化妆品) “红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢? (二)、内涵丰富,让人产生联想。 1、运用多种手法的运用,使广告形象鲜明突出。例如:走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋) “情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。例如某旅游景点的一则告示: 除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。另一则环保广告词: 人类属于地球,地球却不属于人类。使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。 2、抓住消费者的心理。顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。作好售后服务,消费者买后才能放心。中国电视报,生活真需要。太平洋保险保太平。孔府家酒,叫人想家。海尔,真诚到永远。加加酱油,调万家美味。 3、指出产品的功效和作用。例如: 健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。消化不良,请吗叮啉帮忙。洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。 三、广告语常运用的手法了解了广告词的特点,我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来,广告词主要运用以下手法。1运用修辞运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。①对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。②双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。③对比如“献出的血有限,献出的爱无限”