文档介绍：一、澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图1859年,达尔文在《物种起源》一书中以“进化论”揭示了生命物种实现由低级到高级、由简单到复杂的演变过程。150年后的今天,这种“进化论”同样应用在了现代卫浴行业。在卫浴行业与市场环境的相互作用下,最终表现为消费者需求的澳斯曼也同样经历了一个“进化”的过程。“你家的座便器进化了吗?”2007年,一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮,在这背后,是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史,在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中,澳斯曼卫浴没有满足,进化形态,真正实现一次铸造成型,完美无隙,引发了座便器的结构革命。不仅仅如此,在澳斯曼卫浴进化论的大版图上,品牌进化、产品进化、技术进化、卫浴空间进化、营销进化,进而延伸到生活方式的进化,通过卫浴不断改善人类的居家生活,将轻松、自由、文化元素融入到每件洁具产品中,进而营造出卫浴间优雅、放松的氛围。品牌进化:心与水的交融品牌是一种无形资产,是知名度、美誉度、忠诚度的结合,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。在目前市场趋向成熟、竞争白热化阶段,企业竞争已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争,也正是这种高级竞争,具有不可替代的差异化能力,是竞争对手不易甚至是无法模仿的,具有持续赢利的能力,更具有获取超额利润的溢价能力。早在卫浴行业还处于价格竞争的草莽阶段之时,澳斯曼已经高瞻远瞩地开始了品牌建设之路。可爱的澳大利亚袋鼠logo、“心随水动”的品牌口号、轻松生活方式的倡导、自由放达观念的主张,带给人们的是尽情地水中徜徉,清凉的海水在耳边呼唤,脚下细沙如丝绸般细腻,碧蓝的天空清新的空气,将澳洲独有的轻松浪漫带入生活,让轻松成为一种生活方式,这就是澳斯曼的追求――在喧嚣高压的现代社会,还有什么比轻松更能让我们神往?正是这样的主张和理念,众多拥趸加入澳斯曼大家庭。澳斯曼秉承平淡中见精致的卫浴形象,传达普通都市人宁静、自然又不失优雅的纯朴气质,向渴望提升生活品质的人们传递优雅轻松的生活理念,满足心灵和品位的全面需求,追求让更多的家庭享受到无限轻松的品牌精髓,使其品牌进化至臻于出神入化,卫浴标杆之美得以淋漓展现。技术进化:一次成型升级换代传统的分体坐便器由于与水箱分离,已逐渐被市场淘汰;而市场上曾经流行的大部分是连体坐便器。这种坐便器在生产过程中通常都是两个胚体分别成型,然后粘连在一起烧成,在外观上可见水箱与底箱之间有一条明显的连接线,严重影响外观,进而影响到整个卫浴空间的完美。而由于一体坐便器因生产难度更大,制造成本更高,使很多厂家不愿采用“一次成型”。澳斯曼在提出“卫浴进化论”的基础上,引进澳大利亚通用机械公司生产的全自动轻结构宽体隧道窑生产线,全套工艺流程采用欧美流行的立式浇注,一次注浆成型,实现了与欧美先进水平的同步,所推出的第三代座便器“一体座便器”便是这种创新技术进化后的体现,一次注浆成型,产品浑然一体,无接缝、强度高、无渗漏,成功推动座便器从连体向一体的升级换代。产品进化:持续创新整体卫浴解决方案专家“产品常新企业长青”,这是企业界流行的一句格言,其中的道理很明显,我们只有不断进行产品创新,才能永葆企业青春活力。卫浴产品的创新不仅包括设计方面不断攀越巅峰,还包括材质等方面的不断改进,以及节水能力的提高。注重进化的澳斯曼卫浴从最初为人们提供