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关于某某的 SEM 解决方案
摘要:本方案的意义在于指导某某产品网站的网络营销策划使之达到最
好的效果。在金融风暴爆发期间,很多企业选择了 SEM 这条网络营销之路,
为什么呢?因为网络营销不仅可以以低成本的投入获得高效益,还可以同时
提高产品以及公司的口碑,从而达到双赢的效果。本策划方案是针对国内互
联网来制定的,并不适用于国外电子商务。
首先给出的是经过调查统计分析后所出现的一些问题,这些问题的解决
将直接关系到产品的销量。
一、建设网站前的市场分析
从我们统计的数据来看,在百度和 google 里只能找到很少很少与某某公司相
关的产品信息,类似的产品也很少,这样可以说网络上少了一些竞争对手,
但是同时也不具备关注度。
国内如今的电子商务已经比较成熟,淘宝网已经成为网民购物的首选,然而
很多新型企业网上商城也在这个时候悄然走红,这一切不仅仅是因为产品和
网站的质量好。那是因为什么呢?是因为第三方平台类似支付宝让买家有了
信任感,网络上交易很多时候信誉是影响买家购买商品的主要因素,所以说
搭建在线购物平台必不可少。
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从目前贵公司网站的订单模式来看并不是适合国内的用户习惯,在国内要想
用户在网络上购物就需要有一定的公信力让其对公司产生信任。如果是针对
国内市场势必要开拓新的买卖模式。
关于目前同类型产品的一些模式多数采用的是结合百度关键词竞价来达到
主要收入,对于某某公司的这样的实体公司可以以推广品牌为主做长期规
划,并非短期依靠百度竞价获得盈利。
国内用户网上购物虽说已经进入比较成熟的阶段,但是多数用户在物流的选
择上都有一个心理承受度,一般用户心理上能承受的快递时间为四天以内,
超过了四天的物流会让用户心理上产生焦虑和疑惑。所以如果某某公司准备
进军国内市场就必须要有第三方的国内合作伙伴或者说有自己的渠道。
某某公司这样的海外产品凭什么能打进国内市场,凭什么能让大众相信它的
养生保健功能,如何在这方面做好宣传以及口碑是重中之重。另外某某公司
这样的产品名称国内用户一般会比较陌生,必须要采用多种方法来使大众认
识和了解某某公司,所以渠道营销是关键。
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二、网站目前的状况分析
对于某某公司网站的首页存在着很多问题,不知道处于何种原因网站的 tittle
和 description 要进行加密转码处理,这样的处理并不利于国内中文搜索引擎
百度的 seo 优化,所以说对于国内搜索引擎是个很大的弊端。另外网站应该
是采用框架技术导致点击跳转任何网页的时候地址栏的网址都不改变,这样
的技术也不适合国内的 seo 优化。
先看一组来自百度的 site 域名后的收录情况
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那么从上面的图片中可以清晰的看到由于网站采用框架技术或者国外的某
种网页脚本技术使得该网站并不能适应国内最大中文搜索引擎。这样势必会
在推广上造成很大困难,国内多数网站都是依靠百度关键词带来的流量。
从上面这幅截图中可以看到百度的反向连接还是有一些的,这应该是贵公司
在国内一些网站上发布信息后的结果。接下来在看一组google 的数据统计。
从 google 中 site 两个域名后得出的结果还是不尽人意,收录页面只是比百度
多出几页,基本上从 seo 优化的行业中可以确定该网站需要重新架构。
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再来看一下搜索引擎中的关键词分析:
在关键词分析工具中分析网站的主要关键词得出的结果是该词几乎无搜索
率,这样表明了某某公司这个名词的普及度向当低。另外在看以下产品功能
主打的几个关键词的情况:
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两张截图中分别使用了与产品相关的关键词进行搜索,截图中显示的是搜索
结果中的前五位,因为通常前五位是用户点击率最高的位置。事实上在百度
前几页均未能找到某某公司的网站,所以可以说在搜索引擎优化这方面该网
站需要从头做起,包括网站重新架构以及关键词筛选分析,虽然在百度中看
到的反向链接相对来说数量还是可以的,但是对于网站和产品没有什么实质
性的效果,所以需要利用搜索引擎优化来扩大品牌以及产品的影响力和市场
的拓广。
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VI 设计缺陷
不知道是因为地域性的原因还是因为网站本身就是那样,我们尝试使用
四种主流浏览器打开某某公司网站,首页布局混乱,让浏览者进去之后找不
到重点是什么,给人初次的体验不是很好。
针对国内用户的浏览习惯对某某公司网站提出一些用户体验不足的地
方:
(1)首页