文档介绍：品牌心得体会品牌管理的学****心得品牌管理的学****心得以前,我对品牌的认识仅限于它与商品的联系,它只是我所用商品的名称又或是连名称都不是。品牌对我们来说貌似很遥远,但其实却很亲密。我们的生活离不开各式各样的品牌,无论你是知道它的名字还是只知道它所代表的产品,它都在我们的来往间充当着各种角色。经过一个学期与柯老师和“品牌管理”的相处,很大程度上改变了我对“品牌”的理解和认知,也可以说改变了我看待它的方式和态度。在生活中,我们看到的也许只是个图标或是名称,但其实它是个和人一样复杂的生命。它有它的起源、意义、身份地位、形象、个性、价值、文化等等。同样品牌也有它的社会性,它需要被挖掘、被提升、被传播、被维护。我只是用了一个学期的时间与它相处,所以对它的了解程度远远不够,但这样一个有内涵有故事的生命,还是很值得我们花时间长期与之相处的。之所以说品牌值得我们探究,其中非常重要的原因就是它对企业的重大意义。学广告,学营销,学品牌管理,其最直接的目的就是让一个企业能长久地在社会上生存下去。而品牌作为企业诚信、产品质量和服务承诺的象征,对消费者或客户的选择十分重要。当问及“品牌对您来说有什么意义?”,多数人的回答便是“好品牌给人安全感,信任感。什么品牌代表什么样的档次。”是的,品牌最终代表的就是业绩。可对一些不上心的企业来说,品牌只是张名片,仅仅介绍自己的时候有个称谓而已,他们看中的是产品卖的多,赚的多。显然这种企业是走不远的,更严格一点说,有这样的经营理念的公司根本不能称之为“企业”。但是,社会上有太多太多这样的公司。要想屹立在竞争激烈的商海中,品牌管理这一门课,便是每个企业的必修课,而且是必须长期坚持的课程!在课上,透过柯老师详细地分析各种品牌,我很幸运地领略了许多知名企业的品牌故事,比如海尔、可口可乐、万宝路、耐克等等国际国内品牌,从他们对自己品牌的管理与营销中学****比书面的更有实践性的东西,一点也不觉得乏味。老师所提供的图片、视频、及十分诙谐的授课方式,让课堂不那么严肃刻板,让我们在欢快的氛围中学****品牌管理。一个学期的学****与相处下来,带走的是时间,留下的是受益匪浅的知识。我们的品牌之路还很漫长,无论是对我们所从事的企业还是个人品牌,都是需要我们用心去经营的。我以后会更加深入去学****品牌管理,我希望自己也能够拥有自己的品牌!路漫漫其修远兮,吾将上下而求索!品牌心得体会篇二:品牌之道与品牌管理的心得体会品牌之道与品牌管理心得体会学****品牌之道与品牌管理,我了解了品牌的内涵,感受到了每一个品牌的魅力,更是被他们的战略和创新所惊叹,同样使我受益匪浅。每一个品牌都有它的内涵,首先品牌的属性是产品的属性,;品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值需要通过企业的长期努力,使其在消费者心目中建立起一定的价值。品牌的文化是品牌的内涵是文化,品牌属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。品牌的个性是品牌存在的灵魂,品牌个性是品牌与消费者沟通的心里基础。品牌的内涵在于它除了向消费者传递品牌的属性和利益外,更重要的是它向消费者所传递的品牌的价值、品牌个性及在此基础上形成的品牌文化。每一个品牌都有他们的战略,但是在在管理方面却有着很大的不同,而最后一个品牌可能会走向灭亡,而有一些品牌却会走向更大的成功,原因是什么?从昔日的乳品巨头,到当下的轰然倒塌,在市场经济的大潮中,三鹿事件带给当下中国企业的不仅是警示,更多的是思考。我觉得他最后面临这样一种局面有两个原因,首先是三鹿生产者道德伦理的缺失也不注重诚信,还忽视产品质量的重要性;其次是市场监管体系的不健全,还有消费者的维权意识过于淡薄,最重要的是我国食品安全保障以及食品安全法律不够完善。也有一些企业在品牌管理方面就做得非常好。比如说:每次危机发生的同时,肯德基,麦当劳都是迅速与外界沟通,做出准确应对,把损失降到最低。处在一个媒体与,“告已相当发达的国度里,在面临危机事件时,如果企业充分利用公共关系和媒体,与相关利益群体建立良好的合作与沟通关系,坦诚地向社会公众及新闻界说明造成危机的原因,学握宣传报道的主动权,并采用统一的对外宣传口径,通过合适的公关策略去化危机为机遇,是可以赢得媒体和公共舆论对企业的理解、信任与支持,维护甚至提升企业良好的公众形象。面企业建立完善的危机预防政策,也是企业沿着一个健康、有序的方向发展的必然路径。而苹果公司的品牌管理和发展中也有突破和值得借鉴的地方。今天苹果公司以锐不可当之势席卷了全球的手机和电脑市场,究其原因,这并不是因为乔布斯一个人的独特魅力,而是取决于它的强大的研发团队,使苹果公司能充分把握市场信息和市场走向,手机和电脑设计无论在外观上还是在功能上都独领风骚。同时它在发展过程中成功嵌入了破坏性创新