文档介绍：雅奇品牌时尚女包
-共建品牌共享成果-
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中国女性包袋消费市场–分析1
*根据中国对女性包袋市场
调查显示:
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850元是女性消费包袋的平均金额。
*在国内的分销网:主要城市自营,次要城市经销
*估计每年的销售金额:主要城市平均20万/月,次要城市10万/月。
*最佳价格:
包袋 1200-6000元
配件 300-1800元
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市场分析2 优势与劣势
优势
由于现在流行时尚包袋品牌竞争杂乱,有很大的上升空间,
经销门槛较低承担风险也很小,
商品库存不大不用担心库存的声誉和短缺,
市场空间广阔有助于更好地发展。
劣势
没有品牌推广能力
没有销售渠道网络
没有专业的零售管理团队
缺乏较多的零售经验
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市场定位
已进入社会工作的白领精英为主要目标客群,年龄介于20岁-35岁,有审美眼光,渴望流行与时尚元素,讲究品质与内涵,价位带介于400-600元,主要价格在:100-300元。
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雅奇品牌市场空间
行业无国内原创手袋品牌
国内高端手袋行业无领军品牌
国内手袋品牌竞争杂乱
介于国际一线和国内一线间无原创手袋品牌
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雅奇时尚品牌调查
品牌地位:大众奢侈品
品牌风格:时尚、青春活力
价格倾向:全面下调10-20%
消费动机:时尚感官、心情愉悦
新品频率:每月一次新品上市
受众年龄:主打20-35岁女性
终端对接:高调、开放、自在、自由
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商品设计
以广大靓丽女性为主要对象,流行与时尚,稳重与大方,色彩与搭配必须更加的强调,真皮与革布交相应用,包袋设计功能性及尺寸齐全,单背包/斜挎包/拎包为主,钱包/宴会包为辅,再搭配系列性的配件,不同的季节有着不同的变化,各组别的风格明确,完整的展现出时尚靓丽女性的内涵与风采。
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