文档介绍：产品推广策划方案市场背景分析及推广目的1、,在国内外都还有很大的发展前景,,企业如果能抓住机遇,可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用,为了更好的扩大市场,我们制定了此推广方案。2、扌隹广目的打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益、企业现有产品SWOT分析:S优势:目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外),如果荔神荔枝酒市场铺开,将会形成商业垄断性的局面。W劣势:技术开发和研究还不成熟,人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通,企业的资金实力有限0机会:被推选为2006年在北京人民大会堂举办的2006〃中国经济论坛的专用指定用酒,广东岭南为多生命高科有限公司的投资T威胁:其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争产品的推广方式:1・电视广告在电视上投入适当量的电视广告,树立我们产品的一个品牌形象,让更多的人认识荔枝酒。2・报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚,才刚刚起步,利用电视媒体广告的成本较高,而且还没有在各地区都设有销售网点,利用报纸杂志是最合适的,,树立一个品牌的形象描述及核心利益分析主要内容:荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。2)同类竞品的优势如:本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的,该功能开发的可靠性。3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即:产品的核心利益)给荔枝酒的推广提供有利的支持最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢,我们一定能赢!五、产品推广上市的具体行动计划1、荔枝酒的上市进度:先在大城市中打开销路,再延伸到中小城市,最后延伸到各个城镇2、铺货进度计划:产品在各区域的商超、批发、零f渠道选行铺货,要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销:各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路,针对店方和消费者做怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。、促销活动:针对本次荔枝酒的推广工作,企业投