文档介绍：4-国窖1573定制酒培训手册一、序1、消费现状2、背景二、定制酒基本介绍1、概念2、品牌体系品牌定位口号战略意义战略目标3、特性4、背后的故事5、个性化服务体系三、定制酒传播与推广1、推广策略2、推广物料终端陈列网站建议3、定制酒品牌大事记目录第一章序言1、我国的奢侈品消费现状我国占世界奢侈品消费的1/4强,成为日本之后的奢侈品消费第二大国。而我国作为“中国制造”大国。并逐步走向“中国创造”大国,越来越需要具有独立知识产权,具有国际影响力的品牌;而纵观中国各行业,白酒品牌具有率先成为“世界奢侈品”的强大优势,如国窖1573、茅台等。2、国窖1573定制酒推出背景随着定制时代的来临,商品越来越注重个性化需求。定制酒,作为舶来品,早在200多年前就已问世。1787年,酷爱美的美国开国元勋杰斐逊总统定制了一瓶法国拉斐堡酒庄的葡萄酒,瓶身上蚀刻有杰斐逊总统的姓名缩写,这可以说是世界上第一瓶定制酒,距今已有221年的历史。1985年,这瓶定制酒以16万美元拍卖价,成为世界上最贵的葡萄酒,陈列于福布斯博物馆。第二章定制酒基本介绍一、概念国窖1573定制酒,是以泸州老窖得天独厚的酿酒资源,应超高端消费人群的特定需求而推出的奢侈酒品。2008年,国窖1573定制酒以封藏大典作为里程碑事件,向全球首发。作为中国第一款超高端奢侈定制白酒,国窖1573定制酒完全按照国际上奢侈定制酒的服务标准,为中国白酒超高端消费者,提供“一对一”式的、完全私密性、唯一性、不可复制的定制酒产品及其个性化服务。