文档介绍：不做中国的耐克,要做世界的李宁!
——李宁
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李宁品牌营销分析
小组成员:高莎莎
倪万青
周莉
赵琴
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目录
公司概况介绍
竞争环境、竞争对手分析
品牌营销策略分析
取得的成绩
不足之处及建议
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一、公司概况介绍
创始人
公司简介
公司发展历程
发展简史
旗下品牌
企业文化
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创始人
李宁,中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话,因此被誉为“体操王子”。退役后,李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。。
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运动经历:8岁开始练****体操,1971年进入广西壮族自治区体操队,1980年被选入国家集训队。
最好成绩:1982年第6届世界杯体操赛上,在男子全部7个个人项目中,获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军,余下的双杠项目也获得了第三名,成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。被誉为“体操王子”。
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在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上,在最激动人心的点火环节,由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台,奥运圣火点燃的刹那,全场沸腾欢声雷动,气氛达到了最高潮。
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公司简介
李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一,拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,产品主要包括自有李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。
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公司发展历程
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。
1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。
2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
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发展简史
创立
阶段
高速
发展
阶段
经营
调整
阶段
二次
发展
阶段
品牌
重塑
阶段
专业化
发展
阶段
1990
1993
1996
1999
2002
2004
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