文档介绍：芒果电视玩游戏
《爸爸去哪儿2》这部贺岁档电影上映之前,快乐芒果互娱的开发人员也许是最焦虑的一群人。在此之前,他们必须把拍摄地斐济的场景设计成新的游戏关卡,好吸引那些循着无处不在的电影宣传找到同名手游的玩家。
作为一款综艺节目的衍生物,《爸爸去哪儿》的手游正在迎来好时候。春节期间,《爸爸去哪儿2》手游更新了斐济大电影关卡,短短一周时间下载量提高了500万次,是平常时段的3倍,。
2013年11月11日,湖南卫视决定开发《爸爸去哪儿》衍生品时,节目已经播到第4期,全国网收视率破二,正在往2013年最受欢迎综艺节目的目标进发。湖南卫视必须再做些什么,以免错过节目难以想象的影响力。
手游开发被提上日程,没有什么比游戏更接近节目本身的娱乐性。郑华平被敲定为这个项目的负责人,他当时的身份是湖南广播电视台节目营销中心副主任。节目营销中心是每家卫视的常规部门,主要负责节目、电视剧的衍生开发,包括书、游戏在内。比起月流水、留存率、原型引擎这些拗口的手游专业名词,做了10年电视人的郑华平更熟悉的是节目录制、版权引进、广告招商等电视语言。
在他眼前,没有多少综艺节目开发成手游的先例,甚至整个国产影视成功改编成手游的案例也寥寥可数。一季节目只有12期,播出已过1/3,手游必须在节目结束之前推出,留给他们的时间不到两个月。
“前期最主要的是圈定游戏类型,它对节目的契合度,给用户带来的代入感有多少?”郑华平说,对节目的分析定位是他所擅长的事,这套经验被他引入新的工作中。考虑到电视受众很多都是轻度游戏爱好者,而《爸爸去哪儿》的环节设置又近似于关卡竞技,在跑酷、三消和塔防这三大类轻度游戏中,跑酷是几乎没有悬念的选择。
青岛蓝飞很快被湖南卫视纳为合作伙伴,这家小型游戏开发商曾经推出过流行一时的跑酷游戏《宫爆老奶奶》。蓝飞已经有做了1年多的跑酷类原型游戏引擎,能够迅速为《爸爸去哪儿》所用。
时间紧迫,除了把节目嘉宾变为游戏主角,开发团队对原型引擎做出的最大改动是,将玩法变得尽量简单,简单到用一根手指就能通关。因为这档节目有一大部分观众,是连字都还没看懂,就懂得抱着手机和iPad玩游戏的儿童。
12月6日,湖南卫视特地选了一个周五,将游戏与当晚的节目同步推出。它最有名的玩家可能是模特张亮和他的儿子天天,这对父子在节目中一句关于游戏的对白,让这款手游的下载量在当天多了200多万次。
“嘉宾看到自己变成手机游戏里的主角,很自然就会想玩。”郑华平承认跟节目组打过招呼,不过这个场景并非刻意设计出来的。从立项到第一个版本上线,整个过程不到1个月,离节目第一季完结只剩4期,郑华平做的更多地是结合节目时间段里的角标、滚动字幕等广告资源,让观众注意到这款新游戏。
他们试图用电视的媒体力量,弥补自己在手游市场上的后发劣势。国产手游市场正处在爆发期,2013年年底每月都有超过100款新产品上线(这个数字到目前已经增长为每月300款),包括腾讯、百度、小米、UC在内,有上百家渠道分发平台。一款游戏如果想要取得成功,必须让用户在上百种渠道的几千款产品之中注意到自己。大部分手游在起步期是通过互联网渠道,比如应用商店、门户网站等进行推广,以越来越高的推广费用来换取短暂的流量。登上电视广告都是实力雄厚、想要拓展更多增量用户的知名游戏,比如《刀塔传