文档介绍：何首乌盆景营销策划案
营销元素提炼
产品的艺术新颖性
以有生命的何首乌作为盆景的主创作元素,加上灵活多样的造型配合,这已经产生与那些以传统树根、植物类盆景的明显差异化,在一定程度上可以满足盆景爱好者求新求异的消费心态,成为个中的一个新题材,也将成为展览、摄影和鉴赏方面的新素材。
产品的象征意义(吉祥含义)
何首乌在中国传统文化中是具有长寿、灵气和仙气等象征意义,这在很大程度上符合爱好者的潜意识心理,特别是满足其对吉祥含义的需求,而特别是这种吉祥含义,更在很大程度上影响到何首乌盆景的价值和购买意愿,这一点也就保证了何首乌盆景的市场销路了。
产品的健康用途
何首乌盆景除了其欣赏性外,其根叶茎更具有相当的保健用途,在根本上改变了其他盆景的单一用途,而这一点就更显何首乌盆景的价值。这可让爱好者在为何首乌盆景注入栽培之情的同时可以得到精神和物质上的回报,这将更容易得到一种悦心怡情感觉。
产品的礼品用途
在艺术性、吉祥含义和健康用途方面的综合考虑,何首乌盆景无不具有高端的礼品特性,最大限度实现了礼品的差异化,可以更好体现送礼者的精心准备和体贴之情,可以给对方一种更深刻的印象和感受,可以保持对方对送礼者的联想记忆机会,得到事倍功半的效果。
产品的升值空间
何首乌盆景作为一种在动态生长的活物,由于何首乌本身的价值可以随着年份的增加而升值,艺术品也会有其市场价值的体现,在这种情况下就为何首乌盆景提供了巨大升值空间,造就了何首乌盆景可以在一定条件进行变现的机会,这也可以迎合部分爱好者的投资心理,而这非其他盆景可以比美的。
产品的形态个性
何首乌本身就存在个体形态的差异,而这种差异在不同角度就形成了艺术的美感,也就是在一定程度上形成了个性,在艺术欣赏角度上是强调多样性,而这两者的结合,更能体现何首乌盆景独特之处;再加上爱好者在自我栽培何首乌盆景期间,更可以发挥个人的艺术创意性,可对盆景的形态进行相应的调整,那就更显个性化,可以体现个人对艺术的领悟感了,在何首乌盆景上就是展示个人的风采。
产品的年份概念
何首乌具有年份特点,而这年份是同何首乌的药用价值等有相关联的,这一个特点,也就丰富了不同何首乌盆景的题材了,可以营造成不同何首乌盆景的概念性话题了,也就形成了一些可比较性的内容,这将更利于对何首乌盆景的研究与发展了。
营销宣传
网站宣传
主要以欣赏图片配文字说明形式进行宣传,可选择的渠道为网站的论坛、礼品网站的供应信息、阿里巴巴的网络平台进行宣传,配以招商形式进行;同时配合自我网站的运作。
软文宣传
主要集中围绕何首乌盆景的营销元素等内容进行延伸扩展,形成类似艺术欣赏、创新性、礼品选择、家居摆设和个人品味等方面的文章,间接形成对何首乌盆景的认识,从而引发其购买愿望。
交流宣传
通过与那些在盆景欣赏、栽培领域的爱好者和专家进行何首乌盆景的相关信息交流,形成圈内人士对何首乌盆景的概念和感觉,增加何首乌盆景的价值,除可以刺激潜在消费者外,更重要是可以为宣传提供更多的题材。
展览宣传
通过参展这种直观的形式加深爱好者对何首乌盆景的认识,也是一种现场推广销售的手段,更可以实现获奖等增值机会,也是宣传展示题材的积累过程。
图片宣传
通过图片可以更好的展示何首乌盆景的美感,在艺术的氛围下更容易唤起爱好者的感觉,同时也就形成了销售样本的展