文档介绍：「無印」,就是指「沒有商標」
「良品」,則是「好東西」
现在的社会太注重外表了,我们需要返璞归真的简单和朴素
目录
无印良品经营特色介绍 2
1 品牌释义 2
2 公司历史与发展 3
3 公司精神 6
☆品牌理念 7
4 公司管理 8
员工管理 8
营销策略 8
产品研发(“四位一体”的产品开发模式) 8
产品管理 9
两大悖论 10
5 公司文化 12
MUJI的企业文化 12
MUJI的企业文化延伸---禅的美学 12
6 经营理念 12
无印良品理念 12
材料的选择 13
工艺的检测 13
包装的简洁 13
7 品牌特色 13
8 商品特色 14
素雅色彩的应用 14
天然材料的使用 14
简约洗练的形态 15
绿色的包装理念 15
9 公司的视觉化设计 16
品牌标志 16
公司海报 16
公司网页 17
10 个人体会 17
无印良品经营特色介绍
1 品牌释义
无印良品MUJI是当今日本以至世界都相当知名的品牌,主要从事商品的企业、制造、销售。它的设计理念、美学主张,素材的选择,流程的检点,简洁包装、形象宣传等,已经不只是创造一种商品品牌,而是推广一种生活方式,无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学,提供消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,已持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。
无印良品是MUJI的中文翻译。MUJI是一个life style store ,代表一种生活方式的商店。MUJI这个来自日本的品牌,本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销全世界,MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”,其含意为无品牌的商品。希望淡化商品对于消费者的品牌意识,希望以自然、简约的生活方式让现代的民众有另一种生活选择。
2 公司历史与发展
早晨,你可以穿着“无印良品”的睡袍,在“无印良品”的床上醒来,然后用“无印良品”的牙刷刷牙,喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡,坐在“无印良品”的沙发上,听“无印良品”的音响送出音乐……所有的一切,简简单单,不矫揉,不造作,却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。
无印良品1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹,草创初期,仅拥有31种食品、9种杂货共40品项。1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持于肯定后,于1990年才正式成立良品计划株式會社。位于东京池袋的「良品计划株式會社」,就是无印良品整個事业进行的本部。从40项自有商品开始,如今已增加超过近8,000种品项。至2007年2月,日本国内直营店数172家,加盟及其它店数146店,海外市场更跨足全球15個国家设立76家店铺,结算包含2007年11月于美国纽约苏活区设立第1家门市,台湾无印良品自2004年4月成立第1家微风门市以來,自2008年1月全台已有11家门市。
无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品,从牙刷到汽车(是的,汽车,与日产合作的Muji March),食物到电器,从眼镜铺到Meal Muji餐厅,,成为完整的生活提案店,从早到晚生活中的一切都可以无印良品。
◆ 1980年12月无印良品」诞生了。以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题,造出9种家庭用品和31种食品。
代表商品
12卷筒装卫生纸、厨房用保鲜膜、替换用纸巾、柔软剂、无磷清洁剂、液体清洁剂、厨房用碗筷温和型洗涤剂、牙刷、松茸、水煮鲑鱼、方便咖啡、酱油、条状黑糖、色拉油、、、甜栗米条、着味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、带壳花生、袋装削木鱼片、黄桃、煮豆子、、咖啡豆、锡兰红茶包、蜂蜜、草莓酱、黄油花生、长脚蟹、蘑菇。
◆ 1981年回到商品的起点,先考虑它的机能,制造出最简单的商品。
代表商品
5双装女式袜、10双装连裤袜、男装半袖U领衬衣、婴儿围裙、再生纸记事本、纸垃圾袋、尼龙百洁布、洗衣用棒型肥皂、无添加浅烧海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨鱼、香草棒冰一包多支更便宜,独立包装。调低糖份比例。
◆ 1983 在青山开设第一家直营店,引起了很大的反响。
代表商品
女式直脚裤、女式抽绳毛衣、女士混棉羊毛线衫、男式作旧棉布T恤、附毛巾西式海洋围裙、帆布包、纸管架、木制组合家具、酒店规格弹簧床垫、铝制窗帘、、黄柏板、塑料厨房用品系列、塑料水桶、彩色铅笔、幼儿自行车、去核西梅、U字型意大利面。