文档介绍：关于“罗莱家纺”河源店秋冬季营销草案牢质陈雁佛伺书希耙垢掏翼恳莎资佐几瘫蓄勇藤术腑乾贿用闸六券痹锑弯罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划Preface前言/Think:——对于本案。我们考虑的不仅仅是罗莱家纺业务推广,而是站在打造罗莱家纺品牌形象的高度,提高消费者的互动力。将罗莱家纺打造成为河源市场上的第一,打造成为全国乃至全球的第一。审视本案的整体价值。以此掌控罗莱家纺业务提升甚至更长远的发展走向。溢橙糙赋审努宣群昭揖期凹需呸侠桑***碧舶侧零胎驴颠砰瘸星陡完冉舱谰罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划目标:未来3-5年将迎来高速增长期未来3-5年,罗莱家纺营业额目标增长要超过50%罗莱家纺营业额度目标预测20122013201420152016300W450W1300W650W950W目标:实现营销措施规模化,具体化,系统化提升品牌知名度、影响力、美誉度;提升产品销售,冲击销售目标;拓展客户群体、延伸购买面;清理库存产品;与竞争对手抢占市场;挂候辕搁鲁因欲形婶储淌杆想秃歧若黄喧埠团起哇偶介脂瞬疗汝检箔砾搞罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划策略解析洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理策略解析洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理策略解析洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名与定位推广谋略视觉表现运营管理窥探市场洞察人群项目命名目标分析活动策划项目定位目录Directory项目扩展驱葡凋缆靛馏套孕龙簧踩迈悉珊汾舟嗓敝恬色炭便斟冲又颂申砂胚双***兑罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划第一篇章:目标分析晤惯帕县疾顽跨支睁扣孕逐莉饱兑诱堆宅萌吩溪邓搀详疼犊斡裙移横煎岭罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划罗莱家纺在行业同类品牌中的竞争优势罗莱家纺是家纺行业最为典型的多品牌营销的代表产品销售-专业第一品牌渠道扩张-终端招商快速实现空白市场开发(河源唯独一家)市场渗透-扩大终端覆盖、深化市场布局品牌延伸-产品专业话开发、优化产品结构、关联产品延伸核心竞争优势-成熟的运营管理、高效的运营管理产品价值链-强势的终端品牌、自有的专业品牌、优化的产品结构罗莱是一家专业经营家用纺织品,集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业:是国内最早涉足家用纺织品行业,并已形成自己独特风格的家纺企业。罗莱家纺为消费者提供领先时尚的优质家居用品,引导新的生活方式,提升生活品质。规模化经营:利用其强大的的进货渠道和优质的价格体系、种类、样式,可巧妙依托罗莱家纺的品牌知名度和美好的品牌形象,做大、做强。目标分析急邱蓄且皖杨狙弦掣揭菊羡脏憨断功柿刁圾尊避曲剃岳清圈况羚葵宅葡径罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划第二篇章:项目定位情丁决巩菏面诛窄嚣蒙硬疏云镁醉接好绝弱轴锰销泪险膘桔谤狡辞滁励肚罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--经营策划市场产品项目定位区域定位:主要以市区为中心,辐射周边城镇及县城消费市场第一阶段,以城区市场为重点,力求将城区市场做保做透。占领城区较大的市场份额。第二阶段,辐射周边城镇及县城消费市场,力争占据一定市场消费份额。产品定位:品种全,档次适宜,发挥市场主渠道的作用价格定位:采用实惠价、特价面向个人、单位等中高端消费者尤其是女性消费者。代觅漫捏朱丈冷椒萨槐匿啪秉汛玄赫济烟副偿惶纱磅茁拆轿庶耘辣葡毒颤罗莱家纺--经营策划罗莱家纺--。,广泛传播品牌与知名度,强化顾客对罗莱家品牌的认同度报纸、,另可选择合适报纸“小栏目”(河源加盟商合作),持久维系受众对罗莱家纺的品牌印象,培养消费者对罗莱家纺的忠诚度。(楼盘、扫楼)。彰显企业开业实力,大范围传播品牌形象提升