文档介绍：2011 年 9 月中国数码相机市场分析报告(简版)
2011 年 9 月,中国数码相机市场的品牌格局整体较为稳定,本月消费数码相机市场和
单反数码相机市场均以降价为主旋律,多款热门产品本月有不小幅度的价格下调以已经国庆
黄金周。另外尼康终于在本月加入到单电数码相机阵营中。互联网消费调研中心 ZDC 总结
9 月中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析:
报告摘要
●2011 年 9 月,数码相机市场品牌关注排名同上月相同,尼康借新品关注比例明显上
升。
●本月消费数码相机市场品牌排名也较为稳定,仅奥林巴斯和卡西欧交换位置。
●单反数码相机市场中佳能和尼康的垄断优势进一步扩大,尼康关注比例明显提高。
●消费数码相机市场最受消费者关注的 10 款产品中多款热门产品降价。
●尼康 D90 取代佳能 550D 成为本月最受中国单反数码相机市场消费者关注的冠军产
品。
●本月中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例较上月下降了 %,单反数码相
机和单电数码相机的关注比例均较上月提高。
●本月中国消费数码相机市场中 1501-2000 元价位段的关注比例上升了 %,达到了
%。
●本月中国单反数码相机市场中 6000 元内入门产品的关注比例较上月下降了 %。
一、品牌关注度分析
(一) 整体市场
本月数码相机市场品牌排名稳定
2011 年 9 月中国数码相机市场的品牌关注排名情况同上月相同,各品牌的关注比例变
动幅度也比较小。佳能仍然以 %的关注比例领跑市场,尼康和索尼分列亚军和季军。
尼康加入单电相机阵营
2011 年 9 月数码相机领域的最大新闻无疑是在单反数码相机领域保持垄断地位的两大
品牌之一尼康终于加入了单电数码相机阵营。尼康此次推出的可换镜数码相机 J1 和 V1 均
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采用了等效焦距 ×的 CX 格式感光元件和全新开发的 1 卡口,目前相机尚未上市销售,
能否获得消费者的认可仍有待考量。

(图)2011 年 9 月中国数码相机市场品牌关注比例分布
尼康关注比例明显提高
尼康不仅在 9 月新推出了单电相机,其旗下的多款热门单反数码相机也在本月有明显
降价,这样一来本月尼康品牌关注比例出现明显上升,较上月提高了 %之多,拉开了同
索尼的距离。
(表) 2011 年 8-9 月中国数码相机市场品牌关注比例对比
2011 年 8 月 2011 年 9 月
排名
品牌关注比例品牌关注比例
1 佳能 % 佳能 %
2 尼康 % 尼康 %
3 索尼 % 索尼 %
4 富士 % 富士 %
5 松下 % 松下 %
6 三星 % 三星 %
7 奥林巴斯 % 奥林巴斯 %
8 宾得 % 宾得 %
9 徕卡 % 徕卡 %
10 卡西欧 % 卡西欧 %

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(二) 消费数码相机市场
消费数码相机市场品牌排名稳定
本月中国消费数码相机市场的品牌排名也较为稳定,除了奥林巴斯和卡西欧交换位置之
外其他品牌的排名均同上月相同。佳能以 %的关注比例领跑本月消费数码相机市场,
关注比例较上月上升了 %。
佳能推出 PowerShot 系列旗舰新品
值得一提的是,本月佳能更新了其 PowerShot 系列,推出了旗舰新品 PowerShot S100V
以及 35 倍长焦数码相机 PowerShot SX40 HS。尤其是 S95 的后续产品 S100V 被众人寄予
厚望。

(图)2011 年 9 月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
(三) 单反数码相机市场
尼康关注比例提高
9 月中国单反数码相机市场仍然呈现佳能和尼康寡头垄断的品牌格局。佳能的关注比例
为 %,较上月小幅下降了 %,而尼康的品牌关注比例较上月上升了 %之多,主
要是受到旗下产品售价调整的影响。
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索尼夺回季军位置
索尼本月超过宾得夺回了季军位置,不过索尼目前的产品重心放在单电相机领域,前日
索尼全