文档介绍：2011 年 10 月中国智能手机市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
10 月,中国手机市场迎来一年中最重要的十一黄金周销售热潮。各大手机厂商在布局
产品营销战局的同时,也在相继发布新品,为第四季度做好准备。10 月 26 日,诺基亚终于
发布了业界期待已久的 WP 系统智能手机,但这两款手机究竟能为诺基亚带来什么样的改
变,仍需拭目以待。互联网消费调研中心 ZDC 通过对中国智能手机市场的监测,推出 2011
年 10 月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点:
●品牌关注格局:诺基亚以品牌关注度跌破两成,三星关注度为 %,与诺基亚仅
咫尺之遥。
●产品关注格局:10 月诺基亚仅有三款智能手机产品上榜,与以往几乎包揽榜单的盛
景形成鲜明对比。
●不同参数智能手机关注分析:Android 系统智能手机用户关注度逼近六成。
1000-3000 元智能手机关注度较 9 月显著下降。
●案例分析:2011 年 1-10 月三星在中国智能手机市场品牌关注度扶摇直上,三星
Galaxy 产品功不可没。
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2011 年 10 月中国智能手机市场分析报告(简版)
二、品牌关注格局分析
●诺基亚品牌关注度跌破两成
ZDC 监测数据显示,2011 年 10 月,中国智能手机市场上,尽管诺基亚仍然是最受用
户关注的智能手机品牌,但从关注比例来看,诺基亚的冠军位置已经难以为继。10 月,诺
基亚关注比例仅为 %,跌破 20%。而其主要竞争对手三星品牌关注度则继续呈上升趋
势,本月达到 %,与诺基亚仅差 %。
●第二、第三阵营品牌波动较小
第二阵营中,除苹果、索尼爱立信两大品牌关注度较上月出现一定幅度增长外,其他品
牌关注度基本保持稳定。第三阵营个别品牌关注比例及排名出现波动,波动较为明显的品牌
是联想,受其最新发布的智能新品 P70 影响,10 月,联想关注比例达到 %,较 9 月增
长 %,并跻身第十位。
(图) 2011 年 10 月中国智能手机市场品牌关注比例分布
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2011 年 10 月中国智能手机市场分析报告(简版)
表 2011 年 9-10 月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排10 月智能手机市场最 10 月智能手机市场最
关注比例关注比例
名受关注十五大品牌受关注十五大品牌
1 诺基亚 % 诺基亚 %
2 三星 % 三星 %
3 HTC % HTC %
4 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
5 苹果 % 苹果 %
6 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
7 华为 % 华为 %
8 小米 % 小米 %
9 黑莓 % 魅族↑ %
10 魅族 % 联想↑ %
11 LG % LG %
12 联想 % 黑莓↓ %
13 中兴 % 中兴 %
14 酷派 % 酷派 %
15 夏普 % 夏普 %
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2011 年 10 月中国智能手机市场分析报告(简版)
三、产品关注格局分析
●诺基亚仅有三款智能手机上榜,均排在前三甲之外
与以往诺基亚几乎包揽智能手机榜单盛景大相径庭的是,如今,诺基亚登上智能手机榜
单的产品数量急剧减少。ZDC 统计数据显示,2011 年 10 月,最受用户关注的十五大智能
手机产品中,诺基亚仅有三款产品上榜,且跌出前三甲之列。
●小米手机以 %的关注度跻身第五位,上升势头迅猛
ZDC 监测数据显示,8 月中旬发布,10 月开始通过网络渠道铺货的小米手机,本月以
%的关注比例成为第五大最受用户关注的智能手机机型,人气上升迅速。
●苹果 iPhone4S(16GB)发布伊始便登上榜单
10 月 4 日发布的苹果 iPhone4(16GB)刚刚问世,便受到了众多用户的追捧,本月以 %
的关注比例排在第八位。苹果产品的魅力可见一斑。
(图) 2011 年 10 月中国智能手机市场产品关注排名
表 2011 年 10 月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数
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寸) (万)
1 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 5