文档介绍：2011 年 10 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
10 月出游旺季来临,中国 GPS 市场迎来一年中的销售高峰。从产品类型来看,定位中
端、具有雷达预警功能的产品成为用户关注的焦点。具有移动互联网功能的新型产品也如雨
后春笋般涌现。行车记录仪这类新鲜产品也开始走进人们的视野。从品牌关注格局来看,
10 月多家品牌关注比例及排名出现明显变化。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 10 月市场
相关数据的统计,推出 2011 年 10 月中国 GPS 市场分析报告(简版)。
报告要点:
● 10 月,中国 GPS 市场上,最受用户关注的十五大品牌中,九大品牌的关注比例及
排名出现波动。其中昂达以 %的关注比例成为最受用户关注的品牌,较上月增长近两个
百分点。
●产品关注格局:10 月中国 GPS 市场产品关注呈分散态势,最受用户关注的前十五
大产品中,共有十一家品牌的产品上榜。其中昂达 VP70 以 %的关注比例成为 10 月最
受用户关注的产品,用户关注度相对集中。
●不同参数 GPS 产品关注分析:10 月 1000-2000 元中端 GPS 产品的关注比例较上
月有所增长;PND 便携机产品关注比例较上月出现小幅下降。
●案例分析:佳明(Garmin)品牌 2011 年上半年关注比例走势较为稳定,下半年上升
趋势明显。
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二、品牌关注格局分析
● 10 月迎来销售黄金季,品牌关注格局更加分散
ZDC 统计数据显示,2011 年 10 月中国 GPS 市场尽管迎来一年一度的黄金销售季,但
从品牌关注格局来看,本月较上月更加分散,前十五大品牌累计获得 %的关注比例,
较 9 月下降近一个百分点。昂达以 %的关注比例位居榜首,成为最受用户关注的 GPS
品牌。
●整体来看,10 月 GPS 市场品牌关注比例及排名波动明显
ZDC 统计数据显示,10 月最受用户关注的十五大 GPS 品牌中,九家品牌的关注比例
及排名出现波动。其中佳明(Garmin)品牌关注比例较上月增长 %,品牌排名上升两位,
跻身前五。
(图) 2011 年 10 月中国 GPS 市场品牌关注比例分布
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2011 年 10 月中国 GPS 市场分析报告(简版)
表 2011 年 9-10 月中国 GPS 市场品牌关注比例对比
排9 月最受关注十五大 10 月最受关注十五
关注比例关注比例
名 GPS 品牌大 GPS 品牌
1 昂达 % 昂达 %
2 中恒 % 中恒 %
3 纽曼 % 纽曼 %
4 任我游 % 佳明(Garmin)↑ %
5 神行者 % 神行者 %
6 佳明(Garmin) % 任我游↓ %
7 e 道航 % e 道航 %
8 征服者 % 征服者 %
9 华锋 E 路航 % 京华数码↑ %
10 京华数码 % 华锋 E 路航↓ %
11 任 E 行 % 新科↑ %
12 麦哲伦 % E 路航↑ %
13 卡仕达 % 麦哲伦↓ %
14 新科 % 卡仕达↓ %
15 E 路航 % 任 E 行↓ %
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三、产品关注格局分析
●昂达 VP70 以 %的关注比例蝉联最受用户关注的产品冠军位
ZDC 统计数据显示,已经连续多月蝉联冠军位的昂达 VP70 10 月以 %的关注比例
再次成为中国 GPS 市场上最受用户关注的产品,ZDC 认为仅 399 元的售价是此款产品能
够持续获得用户较高关注度的主要原因。
●上榜产品分散,十五大产品来自于十一家品牌
中国 GPS 市场上,不但品牌关注格局分散,产品关注格局也呈明显的分散状态。10
月中国 GPS 市场上最受用户关注的十五大产品中,来自于十一家品牌,其中中恒上榜产品
数量相对最多,达到 3 款。
●上榜的十五大产品价格以中低端为主
ZDC 监测数据显示,10 月最受用户关注的十五大 GPS 产品中,价格在千元以下的产
品数量有 7 款,价格在 1000-2000 元之间的有 6 款,二者累计占据 87