文档介绍：“杭州金渡花城”广告推广
构思方案
蓝色创意广告有限公司
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金渡花城
杭州西北,一座杭州主城区有史以来最大的生活社区,街坊式的围合布局,交错的休闲街、完善的配套……居家在此,生活将过得舒适从容——这里房价不高,在这儿安一个家不需要花更高的代价,她是那些打心眼儿里爱家爱生活的质朴老百姓的幸福城堡……
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坤和建设
一个只有七年开发历史,却获得了诸多殊荣和市场褒奖的年轻开发商,一个以“有尊严地活着”为基本品德和追求的现代企业,一个以“尊重环境尊重人”为开发理念的建设团体,一个胸怀抱负、力求与客户与社会不断创造共同价值的幸福生活建造者……
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金渡花城VS坤和建设
对老百姓而言,这是一个值得信赖的贴心选择;
对坤和建设而言,这是一次不可以放过的契机,坤和的名字应该也必须在整个金渡花城项目推广后登上一个新的台阶,
对蓝色创意而言,正是这两者的结合使我们产生了思考和创作的***……
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目录
一、我们的观点
二、杭州· 杭州的房子· 杭州的房地产广告
三、金渡花城的客观审视及定位
四、谁将住进金渡花城
五、案名· LOGO · 广告语
六、如何向人们传递信息
七、其他一些不可忽视的工作
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一、我们的观点
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广告策划的出发点:
在激烈竞争的年代
跳出房地产思考房地产及其广告
是突破平庸、赢取竞争的解决之道
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广告策划的时代背景:
这个时代的游戏规则:不创新,则死亡
创新不仅指功能、环境等硬件的创新
更特指——广告定位及观念的创新!
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广告策划的总体指导原则:
新经济时代(以互动为特征)
说教、填鸭式的广告越来越低效
站在消费者角度创作广告成为时代主流
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广告企划的总体指导原则
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时代
房地产行业也不例外
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