文档介绍：香飘飘奶茶广告词篇一:香飘飘奶茶营销案例电子商务1班豆杰201416111奶茶就要香飘飘一、香飘飘介绍香飘飘奶茶是浙江香飘飘食品公司生产的杯装奶茶,主要生产基地在浙江湖州,其公司宗旨是“与客户共享成功!与员工供求发展!与社会共同进步”。自2005年底开始,短短5的代名词。制上深受女性消费者的喜爱。二、香飘飘的营销策略(一)目标市场分析岁的年轻人尤其是女性占奶茶消费群1香飘飘“纯情、温馨”的品牌定位满足了女性的消费诉求。同时,香飘飘定位于第一种健康情趣奶茶,全-1-部采用天然原料,独家含有低热量高纤维的椰肉,满足了女性既瘦身又能喝奶茶的需求。电子商务1班豆杰2014161112、讲究自我个性的充分展现年轻人追新逐异,而且要求在消费中反映他们的个性,喜欢购买能反映其个性的商品。而香飘飘在口感、香味、包装、宣传上都体现了奶茶的个性化。3、高效便捷生活方式种新的生活方式,4、追求时尚的生活理念接受新事物,喜欢猎奇。群体的消费特点。51、品牌策略(1)品牌形象设计香飘飘奶茶的LOGO上设计使用了可爱且有张力,以天使翅膀烘托品牌传递清新飘逸梦幻的感觉,使消费者耳目一新,加深了对香飘飘的喜爱。同时,“借你一双翅膀,让你飞得更高”寓意着我们不仅电子商务1班豆杰201416111谋求自己的利益,而且与经销商结成长期的战略伙伴,借对方一双腾飞的翅膀,一语双关,直达经销商内心最敏感、最关注的地方。(2)品牌核心价值一质量取胜,打造国内第一奶茶品牌,向消费者传达“奶茶,就要香飘飘”这一理念。(3)品牌策略制定为产品注入创意的设计力量,成为欢乐幸福的生活方式。香飘飘坚持以高性价比的产品。2、产品策略力求珍珠奶茶系列,早餐奶茶系列三芋味奶茶,巧克力奶茶,咖啡味奶茶。椰果奶茶系列主要有原味奶茶,香芋奶茶,巧克力奶茶,绿茶奶茶,咖啡奶茶,草莓奶茶。早餐奶茶系列有早餐原味奶茶和早餐香芋奶茶。电子商务1班豆杰2014161113、广告策略(1)传播口号香飘飘第一阶段的传播口号“香飘飘奶茶,奶茶香飘飘”提升为占位导向的“奶茶,就要香飘飘”,以制造行业标准概念。通过传播,形成强烈的消费心理提示,提及奶茶,必想到香飘飘,从而实现品牌的第一提及率和联想度。(2)广告代言这与目标群的喜好是相吻合的。美丽、青春的陈好为香飘飘代言人。香飘飘将在所有的传播途径中,和大家一起分享2005年总销售额不足(3香飘飘邀请知名网络歌手香香发行《香飘飘》同名主打专辑,进行香飘飘品牌名的软性传播,使消费者在不经意间将香飘飘品牌名深深烙刻在心中。打造品牌影响力,传统的传播方式已经越来越行不通,香飘飘的营销需要从传统的推式营销向新兴的拉式营销转变。电视广电子商务1班豆杰201416111告片《逐香篇》出炉,陈好演绎的精美画面和《香飘飘》副歌部分结合得天衣无缝,歌曲《香飘飘》和香飘飘奶茶正式“捆绑”在一起。“广告永远是被批评的”,江南春如是说。从人文角度讲,广告的确应该斩草除根,但从社会角度讲,广告又是个重要的推动力。广告的投放时空够不够精准,内容是否够娱乐,成了传播中首先需要解决的问题。不着痕迹地将品牌名传播。飘飘成了一个娱乐流行词,这就像一个小小的iPod牌得益于目标消费群在几大主告歌后,他们依据的不是单一的价值标准,而是一个全面的价值标准。此时的香飘飘蓄势已久,准确地把握目标顾客的关注价值,通过多重营销战术手段向顾客提供并展示这些价值,从而迅速抢占了国内市场。篇二:香飘飘奶茶广告策划案目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、产品分析五、消费者分析六、营销环境分析七、企业经营目标八、广告目标市场策略九、广告产品定位十、广告战略十一、广告主题表现及媒体运用十二、附录一、前言香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,是目前中国最大的杯装奶茶制造商。2008年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。近年来,公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,而且香飘飘奶茶是明星代言,所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。根据分析,奶茶的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占有率,是一件比较困难的事。二、市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有10年之久,消费群体非常成熟。小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶