文档介绍：五一至端午节楼盘新品加推营销活动方案浓情端午感恩相随弘洋·拉菲小镇新品加推活动方案○普通●秘密○机密○绝密总策划&执行:宜昌智胜营销策划有限公司一、活动目的把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日,充分利用五月的市场销售旺期,通过特***的线上和线下活动,通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注,吸引目标客群集中持续关注,保证项目客户到访量。针对微信的互动小游戏和助力活动,对项目加推信息的全程植入,强化加推政策的传播和推广,推进项目加推的销售展开,为项目加推蓄积人气,储备认筹购买客群,为项目加推认购打下坚实的销售基础。通过微信助力活动,充分调动项目老业主,通过“老带新”政策长期传播和刺激,通过线上和线下活动的有机联合,实现意向客群的活动现场导入,保证活动人气,为现场销售展开,蓄积声势,促进现场销售达成。以高热度和强参与度感,体现加推活动的火爆感,制造加推活动的市场高曝光,区域爆炸力,以创意暖场活动、氛围营造,通过目标客户的现场互动,提升项目产品的人文价值,拉近项目与客户间感情,实现加推销售成果转化。二、+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午++“老带新”微信助力活动+:“划龙舟”微信小游戏全城互动微信好友助力“老带新”活动微信线下活动:劳动节暖场活动青年节暖场活动母亲节暖场活动520暖场活动项目加推暖场活动三、活动调性:长效:通过整个五月的长期信息传播、政策释放,现场体验,实现长效品牌推广。亲和:结合项目产品属性,通过节日情感互动,营造品牌亲和的气质内涵;热度:通过节假日的氛围营造,活动嫁接,线上和线下配合,保证活动高热度。四、活动概况活动时间:2017年5月1日-6月1日活动安排:2017年5月1日劳动节暖场活动2017年5月1日-13日“划龙舟,庆端午,赢好礼”微信游戏2017年5月6日青年节暖场活动2017年5月13日母亲节暖场活动2017年5月15日-26日“老带新”微信助力活动2017年5月20日520暖场活动2017年5月28日项目加推暖场活动活动地点:XXXX微信公众号平台XXXX项目营销中心参与人群:老业主、意向客户活动内容:微信互动游戏,项目加推活动,创意暖场活动,“老带新”助力活动活动内容本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。:活动主题:“划龙舟,庆端午,赢好礼”微信互动游戏活动时间:2017年5月1日-13日游戏说明:参与者通过微信公众号或好友邀请(寻关注公众号)进入游戏界面,参与划龙舟比赛,通过摇手机进行划龙舟比赛,以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。游戏规则:每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。每位参加者初始一次参与机会,每邀请一位新朋友参加,可获得一次游戏参与机会。凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励,每轮前三名可额外获得积分一个奖励,参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。游戏奖励可以分为“积分换抽奖”,“积分兑房券”的方式进行,当参赛者积分达到指定标准,可额外获得抽奖机会一次。参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后,累积到一定分数,可前往营销中心参加转盘抽奖,参加微信游戏送一次。每50分兑换抽奖一次。参与者可以通过累计活动积分,到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券,兑换比例可按照1:10,1:20进行。游戏释义:微信划龙舟游戏以项目微信公众号为平台,添加微信小游戏。基于五月底是端午节,故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题,以划龙舟具有节日氛围,话题性,互动感作为活动传播点。幸运大转盘抽奖参加划龙舟游戏的参与者,可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。互动二:活动主题:“老带新”微信助力活动活动时间:2017年5月14日-26日活动说明:通过微信公众号发起“好友来砍价”,“好友聚能量”的微信活动,参与者通过邀请好友来参加活动,通过好友助力,拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。活动形式:朋友圈转发,好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个,交叉进行。活动类型:好友来砍价,参与者邀请好友来为指定商品来砍价,在截止日期内的最低价格购买指定商品。好友聚能量,参与者邀请好友来进行能量加油,在截至日前,能量条达到指定标准,可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。活动释义:参与者通过微信公众号报名参加,邀请好友助力,以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动,活动截至日前,根据单项物品最低价格,参与者进行购买领取或兑换。,考虑到整个活动在五月的连贯性,长效性。整个五月的每周周末举办暖场活动,把线上活动引入营销中心进行展示。:5月