文档介绍：单位代码:10422
学号:032708023
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学士学位论文
Shandong University Bachelor’s Thesis
论文题目:浅析中国企业品牌建设的不足与措施
目录
标题----------------------------------------------------------------1
摘要----------------------------------------------------------------1
关键词--------------------------------------------------------------1
英文摘要------------------------------------------------------------2
前言----------------------------------------------------------------3
一、中国企业品牌发展环境分析----------------------------------------4
(一) 国际环境分析--------------------------------------------------------------------4
(二) 国内环境分析--------------------------------------------------------------------6
二、我国企业品牌建设现状分析-------------------------------------------------------------7
(一)我国企业品牌建设的误区-------------------------------------------------------7
(二)我国企业对品牌建设的不足----------------------------------------------------8
(三)我国品牌与世界品牌的差距---------------------------------------------------10
(四)中国品牌国际化要注意的三个问题------------------------------------------11
三、我国企业现今在品牌建设中的措施---------------------------------------------------11
(一)广告制作应该注意的方面------------------------------------------------------11
(二)品质与服务并重------------------------------------------------------------------12
(三)注重企业文化在品牌中的作用------------------------------------------------12
(四)实施品牌整合,建立科学的品牌管理体系---------------------------------13
四、结论------------------------------------------------------------------------------------------13
附录------------------------------------------------------------------------------------------------15
参考文献------------------------------------------------------------------------------------------21
谢词------------------------------------------------------------------------------------------------22
浅析中国企业品牌建设的不足与措施
摘要:
随着经济全球化的不断深入,品牌具有能有效与竞争者相区分的、持久的独一无二的吸引力,有适应需求变化和保证需求稳定的非凡能力,可以给消费者更大、不可轻易替代的让渡价值。中国的企业处在当今社会更应该运用品牌策略打开国际市场。然而,更多的企业没有领悟品牌真正的内涵甚至误解品牌就是做广告打响知名度而已。其实不然,品牌的建设是一个系统工程且个个环节相扣。
本文就是以我国的企业为研究对象,分析了我国企业在建设