文档介绍：文良路店第四组组长:刘什荻组员:李达李蓉朱亚萍张婉月宋盼盼李洪武目录一、前言 3二、市场分析 3(一)市场环境分析 3(二)企业分析 3(三)消费者分析 4(四)产品分析 4(五)竞争对手分析 4三、战略分析 5(一)营销战略分析 5(二)广告战略分析 6(三)媒体战略分析 6四、广告计划 6(一)广告目标对象 6此次广告活动主要针对的是商院的全体师生 6(二)广告表现方案 6(三)广告发布计划 6(四)广告费用预算 7五、预测评估 7(一)广告效果预测 7(二)广告效果评估 7六、附录 8前言作为比较知名的外带式寿司品牌,N多寿司在藕塘职教园具有广大的潜在消费群体,在未来的发展中,具有广大的前景。所以我们此次将以cosplay的形式为N多寿司进行一个广告活动,向消费者传达寿司的历史文化,并通过试吃,让更多的消费者了解我们产品的优异性与独特性。 N多寿司是寿司的最新更新。它是产地的回归,它的食材选择及料理配方是根据中国人的饮食偏好调制出来的,虽然沿用了海苔包裹的形式,但延传的是中国美食观念。作为比较知名的外带式寿司品牌,N多寿司在藕塘职教园具有广大的潜在消费群体,在未来的发展中,具有广大的前景。所以我们此次将以cosplay的形式为N多寿司进行一个广告活动,向消费者传达寿司的历史文化,并通过试吃,让更多的消费者了解我们产品的优异性与独特性。二、市场分析市场环境分析调查的学生中10.%的学生了解寿司,76%(77%为女生,75%为男生)的学生吃过寿司。只有14%的人不了解寿司产品(分析:76%的学生吃过寿司,说明目前在学生中的认知率高,学生,对寿司产品比较熟悉,。学生市场不需要产品介绍的广告。寿司在学生群体中认知率、认同率高,但寿司产品在学生心中可替代性强,购买频率低。).企业分析N多寿司为青岛客必思味餐饮管理服务有限公司旗下品牌,创立于2008年6月,以创新的花样寿司为主要产品,让人们以普通的价格享受健康绿色的时尚寿司。N多寿司现有外卖店铺45家,主要分布在江苏、山东与浙江。N寿司是寿司的一次更新。首先它是寿司的回归,它独特的食材选择及料理配方是根据中国人的饮食偏好调制出来的,虽然使用了海苔包裹的形式,但延传的是中国美食观念。其次,N多寿司是形式的更新,它是时尚的、风行的,它遵从于现代乐活理念,以健康、快捷的现代饮食观念来引领年轻消费群。N多寿司也是现代快餐饮食方式的晋级:健康、简单、快捷,远离了原先快餐业油炸、面裹、多肉的沉重,带给人们轻松时尚的全新饮食体验,它非常适宜于上班族和生活节奏较快人群的餐饮消费。目前,N多寿司已经在山东、江苏、浙江开设40家外卖店铺,受到越来越多的年轻消费者认可欢迎,并且有了包括V多寿司、M多寿司等一批跟风模仿者。N多寿司现有50多种不同口味的产品,且不断推出新品。其产品的配方为自创、独有,竞争对手难以仿效。.,学生对价格很敏感。这个消费群体目前缺乏消费寿司类产品的****惯,且有一定部分的学生为寿司的价格过高,对寿司口味的认同还有待加强,学生对寿司的消费****惯和忠诚的消费者有待培养。,学生比较青睐打折活动和试吃活动。对于目前各寿司店的积分换礼活动,学生的兴趣并不是很大。。,女生的爱美天性让她们对低热量、时尚、健康的食