文档介绍：纺织企业品牌营销问题研究[摘要]当今,企业品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,品牌营销也日益成为纺织企业市场营销的重要内容,通过对纺织品牌营销理念的分析和梳理,提出了纺织企业如何强化品牌营销能力,增强品牌竞争力的思路与对策。本文来源于网络,本站发布的论文均是优质论文,供学习和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。[关键词]品牌营销品牌意识品牌管理美国市场营销专家larrylight指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的企业品牌。”[1]品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段。国际纺织品牌的入侵大大加剧国内品牌市场的竞争,使国内纺织企业品牌之间的竞争迅速升级,国内纺织企业品牌之间传统性低层的价格竞争,必须提升到产品质量竞争、服务竞争等更高层次的竞争方式上来。随着国民经济的快速发展,中国已告别短缺经济,人民的需求档次逐步提升,价格影响减弱,没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难继续生存[2]。在参与国际知名品牌的竞争中,国内品牌营销明显处于劣势地位。我国品牌要想走向国际化,避免被国外知名品牌挤压,处于主动地位,并在激烈的品牌竞争中求得生存和发展,那就必须树立品牌观念,加强品牌营销管理,增强品牌竞争力。一、品牌营销概念品牌营销是指企业的一切营销活动都围绕着创建高附加值品牌而进行的一种营销方式和策略。品牌营销的实质是如何借助企业品牌的塑造来提升企业营销能力,扩大市场份额,增加销售收入,是企业利用产品质量和服务态度及其企业品牌与消费者产生的种种关系的总合。品牌营销表面上是某种名称、标记;实质上是消费者在使用某一种品牌产品或着在享用某种服务时心里所得到感受。每个知名品牌的背后都拥有一个的优质服务团队和一个知名产品作为品牌支撑,但同时要求这些品牌能够超越这种产品或服务,而相对唯一存在―拥有自己独立的品牌价值。要求销售者在满足市场需求过程中,塑造的一种无形的品牌,同时体现出现代企业最具市场潜力和威力的核心品牌竞争力量所在。它把品牌的概念完全贯穿到营销的一切销售方式之中,以创建品牌为中心,转化品牌观念,提高名牌效益,不断地加强、巩固、提升品牌在市场竞争力,树立以品牌为核心,提高和认识市场营销活动和过程,形成以品牌促营销、营销树品牌的营销理念。品牌营销是由品牌的个性、传播、销售和管理等四个部分组成。是现代市场上品牌营销是营销销售的主要方式,重点是品牌营销的成功实施是在其它营销方式为基础下形成的。从实施品牌营销的观点来看,品牌营销在进行全面细致了解市场营销环境之后,加强产品及服务功能,树立企业及产品形象,吸引更多不同群体的消费者,影响消费者的消费心理,培养不同群体的消费忠诚者,逐渐形成具有本企业的自主品牌产权、强有力的市场消费群体,形成具有独一无二的竞争优势的品牌。品牌营销与传统营销相比,有以下几个主要特点: 1、具更高的创造性。一个品牌,只有得到广大消费者认可,形成一定的市场氛围,创造一定市场效益,才能真正成为品牌。如海尔它不但是一个品牌,得到消费者的认可,更重要已形成了一种市场氛围和利益。同时也对实施品牌营销的企业进行对新的品牌向纵深挖掘,逐渐形成自主品牌,这种无形的利益才是企业所需要的,只有不断地创造市场需求,企业才能形成品牌