文档介绍：、了解消费人群统计资料:年龄、性别、职业等2、了解消费人群对凉茶的消费形态:消费观念、消费****惯3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。4、了解消费人群对“王老吉”的评价。、调查广州地区凉茶市场状况。2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由:口味、外形2、了解竞争对手的广告营销策略。、了解自身食品质量状况。2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。三、调研内容:消费者1、消费人群统计资料:年龄、性别、职业等。2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。3、消费者对王老吉功能饮料的认识。4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。四、调研方式与对象主要调研方法以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。辅助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查,以及进行网上调查采用该种调研方法的原因采用问卷调查原因1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定的地点进行访问,数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简单,方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计,数据真实可靠4、问卷调查费用低,,但是访谈调查所需要的时间比较长,并且有很大程度的地域性,所以只能用于辅助调查,,但是由于上网人群大多为青少年,被调查的人群年龄段有所限制。调研对象及其构成主要调研对象:1、普通消费者2、王老吉卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板5、网友五、调研日程安排与人员分配任务分配与角色安排准备物资以及确定调查地点调查问卷访谈调查网络调查调研日程以及进度控制表六、调研经费预算七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写(一)调查问卷调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计调查对象及抽样如下消费者100位其中男:50%女:50%。年轻人:40%中年人:40%老年人:20%标题:消费者心中的“王老吉”调查问卷各位朋友,你们好!我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课题。此调查问卷纯粹用于学术用途。请给予支持。我们感激万分!1、您的性别[单选题]()A男B女2、您的年龄[单选题]()—35岁C36—55岁D55岁以上3、您经常喝凉茶吗[单选题]()A。经常喝。B偶尔C基本不喝4、您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料[单选题]()A王老吉B加多宝C和其正D邓老E其他5、在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢?[单选题]。A、功效B、包装C、广告。D、价钱6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解[单选题]()A非常清楚B知道一点C完全不清楚7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的绿色盒装王老吉是由广药集团生产的,之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗?[单选题]、提起“王老吉”三个字,你会联想到什么?[多选题]。()A“怕上火,喝王老吉”B红色包装C大品牌,广告特别多