文档介绍：终端制胜—渠道营销推广
为什么会有这项研究
巨大的生意来源
现有客户与潜在客户
更具洞察力
透过广告与母亲建立更佳的联系
确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座谈会
访问时间超过500小时,收集共1200
篇生活日记
主要访问对象为“未独立子女”的母亲
独特的方式
核心组‘连续访问’:每组访问两次,相隔一周
‘三方面对’小组:观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协
设定独立‘对照组’:对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同
22 个亚洲城市
某些富有,某些贫穷
亚洲周刊,
1998年7月3日
(美元)
但都是同工不同酬
Human Development Report 1996; World Development Indicators 1996
%
生活对女人并不公平! 但, 她们自己如何感想?
平静的外表之后, 内心有什么在沸腾?
研究方法
全面的心理互动
高度参与感
各种有效的刺激材料
透过日记和拍照而产生的参与感
任用各种投射技巧
图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享
平面和电视广告评估