文档介绍：摇篮广告提案
LOGO
1
小组分工:
第一二部分:彭小琳、朱桃、曹大艳、黄彩霞
第三部分: 付腾飞、黄杰敏
总体连接:彭小琳
2
提案目的
扩大市场占有率
提升品牌形象
提高品牌知名度
3
提案大纲
广告投放与预测
广告策划和创意
广告诉求依据
4
一、广告诉求依据
5
中高收入人数增多 消费水平明显提升 服务性产品逐步增多 物质文化的健全与完善
(一)市场环境分析
市场状况
6
一线品牌:雅培居首位,其次是美国的惠氏,第三名是美赞,多美滋、美素佳儿、恩贝尔等原装进口和合资国产 二线品牌:国内知名品牌如:伊利、圣元、光明、 蒙牛等全国知名品牌 三线品牌:南山、摇篮、贝因美、雅士利、明一、三元、南仔等地方性品牌
现有竞争格局
7
机会: 三聚氰胺事件的发生,可能成为摇篮发展的机遇; 威胁: 市场竞争对手较多;产品同质化程度高;中有限。
环境总括
8
把握机会 创新技术 创建特色
目标:
9
目标消费者信息 年龄:0~3、3~7岁婴幼儿 地域:黑龙江省为主等北方地区 经济:大众家庭可接受范围
(二)消费者分析
10